2026년 02월 21일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
마케터의 역할이 AI 환경에 맞춰 재편되고 있다
생성형 AI가 일상화되면서 마케팅 실행 업무의 중요성이 감소하고 있다. 이에 따라 마케팅 조직은 광범위한 역할을 수행하는 제너럴리스트보다 특정 분야의 전문성을 갖춘 스페셜리스트를 더 높이 평가한다. 마케터의 역할은 프로덕트 매니저처럼 전략을 설계하고 AI를 실행 도구로 운영하는 방향으로 변화하고 있다.
이는 마케팅 직무의 본질 변화를 의미한다. AI가 콘텐츠 생산을 담당하는 환경에서 마케터에게 요구되는 능력은 창의력, 전략적 사고, 시장과 산업에 대한 이해다. 마케팅 조직 내에서 자신의 포지션을 강화하려는 마케터들은 전문 분야를 명확히 하고 관련 영역의 경험과 지식을 축적하는 추세를 보이고 있다.
AI 콘텐츠가 포화되는 시대에 인간이 만드는 경이감은 차별화 수단이 된다. 기술 활용보다 전략과 창의성을 갖춘 마케터의 위상이 높아지는 추세가 계속될 것으로 예상된다.
이 기사는 2026년 02월 21일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
마케터가 스페셜리스트로서 전문성을 강화하려면 구체적으로 어떤 분야의 역량을 먼저 키워야 하나요?
기사에 따르면 마케터에게 요구되는 핵심 능력은 창의력, 전략적 사고, 시장과 산업에 대한 이해입니다. 따라서 AI가 처리하기 어려운 전략 수립, 시장 분석, 창의적 기획 분야에서 깊이 있는 전문성을 축적하는 것이 마케팅 조직 내 포지션을 강화하는 가장 효과적인 방법입니다.
AI가 콘텐츠를 생산하는 환경에서 마케터의 차별화 요소인 ‘인간의 경이감’을 실무에서 어떻게 구현할 수 있을까요?
기사는 마케터가 AI를 실행 도구로 운영하면서도, 전략 설계와 창의적 기획 등 인간의 통찰력이 필요한 상위 단계의 업무에 집중해야 한다고 제시합니다. 포화된 AI 콘텐츠 시장에서 차별화되려면 브랜드 스토리텔링, 시장 세분화, 고객 인사이트 도출 같이 기술만으로는 불가능한 전략적 가치 창출에 역량을 집중해야 합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
