2026년 02월 28일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
채널 전략의 패러다임이 확산에서 집중으로 전환되고 있다
Content Marketing Institute가 42명의 전문가와 정리한 2026년 콘텐츠 전략의 핵심 메시지는 ‘모든 플랫폼에 존재하는 것은 전략이 아니다’는 것이다. AI가 쏟아내는 콘텐츠 홍수 속에서 채널 수를 늘리는 확산 전략은 경쟁력을 잃고 있다.
마케터들은 더 적은 채널을 선택하면서 각 채널에서의 콘텐츠 수준을 높이는 방향으로 움직이고 있다. AZURE Media의 EVP Jacqueline Loch은 ‘주목을 살 만한 가치가 있는 콘텐츠’ 제작을 강조했다. 신뢰와 전환을 만드는 것은 채널의 수가 아닌 스토리텔링의 품질이다.
채널 선택의 전략적 가치가 부각되면서 예산 효율성 개선도 함께 실현되고 있다. AI 시대의 경쟁 환경에서 특정 채널에서의 영향력 강화가 브랜드 신뢰 구축의 핵심이 되고 있는 것이다.
이 기사는 2026년 02월 28일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
AI가 콘텐츠를 쏟아내는 시대에 우리 브랜드의 콘텐츠가 주목받으려면 어떤 점에 집중해야 하나?
채널의 수를 늘리는 확산 전략보다는 특정 채널에서의 영향력 강화에 집중해야 합니다. 신뢰와 전환을 만드는 핵심은 채널의 수가 아닌 ‘주목을 살 만한 가치가 있는’ 스토리텔링의 품질이기 때문입니다.
현재 많은 채널에서 활동 중인데, 채널을 줄이면서도 예산 효율성을 높일 수 있을까?
더 적은 채널을 선택하면서 각 채널에서의 콘텐츠 수준을 높이는 방향으로 전환하면 됩니다. 특정 채널에서 영향력을 강화하는 전략을 통해 브랜드 신뢰 구축은 물론 예산 효율성 개선도 함께 실현할 수 있습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.