2026년 03월 12일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
브랜드의 중간 지대 선택이 창의성을 훼손한다
현대 콘텐츠 환경에서는 스크롤, 클릭, 닫기의 판정이 즉각 이루어진다. 이 속도 앞에서 느린 빌드업을 위한 여유는 사라졌다. 안전한 중간을 택하는 순간 창의성은 소진된다. 평균을 목표로 하는 광고는 평균의 결과만을 낳는다. 이것이 현 마케팅 환경의 악순환이다.
글로벌 마케팅 환경은 이 구조를 복잡하게 만든다. 시장별 문화 감수성을 지키면서 창의적 경계를 확장하는 것은 다른 차원의 도전이다. The Drum 어워드의 심사위원은 모든 시장의 기대를 동시에 충족하려는 브랜드가 실제로는 어느 시장에서도 선택받지 못한다고 지적한다. 중간 지대는 결국 고립을 초래한다.
마케터의 선택은 명료하다. 안전성과 창의성 사이에서 무게중심을 어디에 둘 것인가의 문제다. 시장의 반응이 모든 것을 좌우하는 환경에서 전략적 입장 설정과 명확한 표현만이 경쟁력을 결정하는 요소가 된다.
이 기사는 2026년 03월 12일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
글로벌 마케팅에서 모든 시장을 동시에 만족시키려는 것이 실패한다면, 마케터는 어떤 결정을 해야 하나?
마케터는 안전성과 창의성 사이에서 명확한 무게중심을 설정해야 합니다. 모든 시장의 기대를 동시에 충족하려는 중간 지대는 결국 고립을 초래하므로, 전략적 입장 설정과 특정 타겟에 대한 명확한 표현이 경쟁력을 결정하는 핵심 요소가 됩니다.
현대 콘텐츠 환경에서 창의성이 소진되지 않으려면 광고 전략을 어떻게 수립해야 하나?
스크롤과 클릭이 즉각 판정되는 환경에서 안전한 중간을 택하는 순간 창의성은 소진됩니다. 평균을 목표로 하는 광고가 아닌, 전략적 입장 설정을 통해 타겟 오디언스에게 명확한 메시지를 전달하고 시장의 반응을 이끌어야 합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
