“自分が走るべき靴を作ったから、何を作るべきかは最初からわかっていた。”
— フィル・ナイト(Philip Hampson Knight)、創業者、ナイキ
フィル・ナイトを語る時に欠かせないシーン
1962年、スタンフォード MBA を卒業したばかりのナイトは日本へ渡った。オニツカタイガーを訪ねてアメリカへの輸入契約を取り付けた。会社名はまだなかった。その場で即興で「ブルーリボンスポーツ」と言った。1963年、最初の200足がアメリカに到着した。ナイトはそれらをトラックのトランクに詰め、陸上競技会場を回って売った。
彼のコーチだったビル・バウアーマンは、ランニングシューズの底を自分で剥がして再設計する人だった。1964年1月25日、二人は公式に手を結んだ。コーチと選手だった関係が共同創業者になった。7年後の1971年5月30日、ブルーリボンスポーツはナイキになった。ギリシャの勝利の女神の名前から取った。シューズの底をワッフル型で作ったバウアーマンと、トラックのトランクでランニングシューズを売ったナイト。その組み合わせがナイキの始まりだった。
ナイトはポートランドのイーストモアランドで育った。父親は弁護士から新聞社発行人に職業を変えた人だった。方向を変えることを恐れない家庭の雰囲気があったのかどうかは知らない。オレゴン大学で陸上をし、スタンフォードで経営を学び、日本に渡って靴を輸入した。一直線ではなかった。しかし振り返ってみると全てが繋がっている。
ブランド哲学の核心3つ
フォーカスが全てだ
ナイトはナイキが何を売る会社なのかはっきりと定義した。世界最高のスポーツ・フィットネス会社。その言葉を言ってしまえば、後は自動的に振るい分けられる。靴は作らない。関係のないカテゴリーに拡大しない。フォーカスは規模が大きくなるほど守るのが難しい。お金になる方向に手が伸びるからだ。ナイトはその誘惑を定義で遮った。会社が何なのかを先に言ってしまえば、何ではないのかはわざわざ説明する必要がない。
選手の感覚で作る
ナイト本人がオレゴン大学陸上部の選手だった。バウアーマンもコーチだった。二人ともランニングシューズを消費者としてではなく、使用者として見た。バウアーマンは選手たちの足に合わせて既存のランニングシューズを剥がし直した。満足できる靴がなかったからだ。ナイキの初期製品はその不満から生まれた。市場調査ではなかった。自分が履いて走るべき靴を作ったのだ。その感覚がブランド全体の基盤になった。
所有より広い関心
ナイトはナイキの創業者でありながら、ストップモーション映画制作会社ライカの所有者でもある。2025年10月現在、フォーブス推定純資産354億ドルの人物がストップモーション・アニメーション会社を直接所有しているということは、単なる投資以上の何かだ。彼は自分の母校であるオレゴン大学とスタンフォード経営大学院、そしてオレゴン保健科学大学に数億ドルを寄付した。事業で稼いだ金を事業外の場所で使う方式。ナイトにとってナイキは手段でもあったようだ。
SOULPAPA MARKETINGの視点
ナイトはオレゴン大学陸上部の選手だった。コーチはバウアーマンだった。バウアーマンは選手たちの足に合う靴がなければ自分で剥がして修正した。ナイトはその靴を履いて走った。二人ともその靴が実際に必要な人だった。
フォーカスは宣言ではなく定義だ。宣言は「私たちはスポーツ会社だ」と言うことだ。定義は自分がトラックを走ってみた人が「これ以外にはない」と知ることだ。ナイトのフォーカスが揺らがなかったのは意志が強かったからではなく、定義が明確だったからだ。
ナイキが靴以外に拡大しなかったのはその結果だ。直接走ってみた人にとって他のカテゴリーは最初から関心の外だった。これが明確な自分の世界を持つ人の共通点だ。
参考文献
よくある質問
フィル・ナイトが1962年に日本で「ブルーリボンスポーツ」という会社名をつけたのはどのようなプロセスを経たのですか？
フィル・ナイトがオニツカタイガーを訪ねてアメリカへの輸入契約を取り付ける際、会社名がなかったため、その場で即興で「ブルーリボンスポーツ」と言いました。1963年に最初の200足がアメリカに到着した後、フィル・ナイトはそれらをトラックのトランクに詰め、陸上競技会場を回って販売しました。
ビル・バウアーマンとフィル・ナイトの公式なパートナーシップはどのように始まったのですか？
1964年1月25日、コーチだったビル・バウアーマンと選手だったフィル・ナイトは公式に手を結び、共同創業者になりました。バウアーマンは選手たちの足に合う満足できるシューズがないため、既存のランニングシューズを剥がし再設計する人でした。後に、ランニングシューズの底をワッフル型で作る革新的な方法を開発しました。
フィル・ナイトがナイキを靴や他のカテゴリーに拡大しなかった理由は何ですか？
フィル・ナイトはナイキを最初から「世界最高のスポーツ・フィットネス会社」と明確に定義しました。フィル・ナイト本人がオレゴン大学陸上部の選手だったため、自分が履いて走るべき靴を作ることに集中し、直接運動をした人にとって他のカテゴリーは最初から関心の外でした。
Original Korean: https://soulpapa.co.kr/2026/03/13/ceo-interview-nike-2026-03-13/
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