2026년 03월 06일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
2026년 마케팅 투자 중심이 AI와 예측형 최적화로 이동한다
450명의 마케터를 조사한 Smartly 보고서는 디지털 광고 영역의 투자 지향점을 드러낸다. 응답자들은 AI 기반 크리에이티브 생성과 예측형 캠페인 최적화를 2026년 핵심 투자 영역으로 꼽았다. 이는 단순히 도구의 업그레이드가 아니라, 캠페인을 기획하고 실행하는 방식 자체의 전환을 의미한다.
실질적 효율 지표도 변하고 있다. 채널 통합을 통한 광고비 낭비 감소와 런칭 전 성과 예측이 마케터들의 우선순위로 부상했다. 캠페인 집행 이후의 데이터 분석보다 사전 예측 역량이 더 중요한 평가 기준이 되고 있다는 점은 업무 프로세스의 변화를 나타낸다.
이러한 변화는 현재의 캠페인 구조를 재점검하는 기준점이 된다. 어느 채널에서 중복 투자가 일어나고 있는지, 캠페인 시작 전 성과 예측 체계가 정교한지를 판단하는 데 이 조사 결과가 참고점이 될 수 있다.
이 기사는 2026년 03월 06일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
현재 여러 채널에 광고를 나눠서 집행하고 있는데, 어느 채널에서 중복 투자가 일어나고 있는지 어떻게 판단해야 하나요?
기사에서는 채널 통합을 통한 광고비 낭비 감소가 2026년 마케터들의 우선순위로 부상했다고 언급합니다. 각 채널에서 중복 투자가 일어나고 있지 않은지를 판단하는 것이 현재의 캠페인 구조를 재점검하는 기준점이 될 수 있으며, AI 기반 예측형 최적화 도구를 활용하면 이를 더 정확하게 파악할 수 있습니다.
캠페인 런칭 전에 성과를 예측한다는 것이 구체적으로 무엇을 의미하나요?
캠페인 집행 이후의 데이터 분석보다 사전 예측 역량이 더 중요한 평가 기준이 되고 있다는 의미입니다. 예측형 캠페인 최적화와 AI 기반 크리에이티브 생성에 투자하여 런칭 전 성과를 정교하게 예측하는 체계를 갖추면, 캠페인을 더 빠르고 효율적으로 최적화할 수 있습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
