2026년 03월 06일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
기술 변화보다 신뢰 기반의 데이터 전략이 경쟁력을 결정한다.
서드파티 쿠키 폐기와 AI 도입이 동시에 진행되면서 마케터들은 두 가지 변화에 대응하는 상황에 처해 있다. 기존의 추적 기술이 사라지는 와중에도 새로운 기술 도구들은 계속 등장한다. 이 상황에서 일부 브랜드는 기술 도입 속도에 집중하지만, 그 과정에서 기반을 다지는 일을 놓치는 실수를 반복한다.
마케팅 성과는 더 이상 기술만으로 결정되지 않는다. 서드파티 쿠키 없이도 성과를 내는 브랜드들의 공통점은 고객의 신뢰를 기반으로 데이터를 수집하고 활용한다는 것이다. 역으로 신뢰 없이 수집한 데이터는 분석 도구인 AI와도 제대로 맞지 않는다. 마케터의 우선순위는 기술이 아닌 신뢰 구축과 유지라는 기초 위에 있다.
변화의 시대에는 흐름에 따라가는 것만으로는 충분하지 않다. 브랜드가 무엇을 지킬지, 어떤 방식으로 고객과 관계를 맺을지가 먼저 정해진다. 그 원칙 위에서 기술은 선택지가 되고 마케팅 성과의 조건으로 작용한다.
이 기사는 2026년 03월 06일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
서드파티 쿠키 폐기 시대에 고객 신뢰를 기반으로 데이터를 수집한다는 것이 구체적으로 어떤 방식을 의미하나?
기사에 따르면 성과를 내는 브랜드들은 고객과의 투명한 관계를 통해 1차 데이터를 직접 확보하는 신뢰 기반의 수집 방식을 사용합니다. 신뢰 없이 수집한 데이터는 AI 분석 도구와도 제대로 작동하지 않으므로, 신뢰 구축 자체가 데이터 전략의 가장 중요한 기초입니다.
마케팅 성과를 높이기 위해 새로운 기술 도입 전에 먼저 우선순위로 삼아야 할 것이 무엇인가?
마케터의 우선순위는 기술 도입이 아닌 신뢰 구축과 유지에 있으며, 브랜드가 어떤 원칙으로 고객과 관계를 맺을지가 먼저 결정되어야 합니다. 이러한 기초 위에서 기술은 선택지가 되고 마케팅 성과의 조건으로 작용하게 됩니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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