2026년 03월 09일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
메시지 전달에서 문화적 정착으로 전환하는 브랜드 전략
Hellmann’s는 TikTok의 독서 커뮤니티인 BookTok을 타겟으로 마늘 향 잉크로 인쇄한 한정판 흡혈귀 소설을 출시했다. 일반적인 광고 캠페인과는 달리 특정 커뮤니티의 문화적 특성을 직접 반영한 제품 형태로 접근한 것이다. 이 캠페인은 출시 후 48시간 만에 10억 건의 언드 임프레션을 기록했다.
유니레버 식품 사업부가 제시한 1대1 마케팅 모델은 대규모 마케팅에서 개인화된 접근으로의 전환을 의미한다. 기존 마케팅 방식은 광고 메시지를 최대한 많은 사람에게 전달하는 범위 확대에 중심을 뒀다. 이 사례는 소비자의 문화적 맥락 안에 브랜드가 자연스럽게 정착할 때, 메시지 도달 범위 확대보다 깊이 있는 연결이 형성된다는 점을 보여준다.
세분화된 타겟의 문화를 이해하고 브랜드를 그 안에 위치시키는 능력이 마케팅 전략의 중요한 기준이 되고 있다.
이 기사는 2026년 03월 09일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
기존의 광범위한 메시지 전달에서 문화적 정착 방식으로 전환할 때, 마케팅 조직은 어떤 역량 강화가 필요한가?
세분화된 타겟의 문화를 이해하고 브랜드를 그 안에 자연스럽게 위치시키는 능력이 마케팅 전략의 중요한 기준이 되고 있습니다. 커뮤니티 문화 분석, 미시적 타겟층 연구, 그리고 해당 커뮤니티와의 직접 협업 역량이 필수적입니다.
Hellmann’s가 48시간 만에 10억 임프레션을 달성한 것이 제품 한정성 때문인가, 아니면 문화적 정착 때문인가?
기사에서는 ‘특정 커뮤니티의 문화적 특성을 직접 반영한 제품 형태’로 접근한 것을 강조하며, 메시지 도달 범위 확대보다는 문화적 맥락 안에서의 깊이 있는 연결이 형성되었을 때 높은 임프레션이 나타난다고 설명합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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