2026년 03월 09일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
정밀도와 감정, 기술과 인간의 협력이 경쟁력
AI 기술이 미디어 플래닝의 정밀도를 높이면서 자동화가 마케팅 효율을 개선하고 있다. 복잡해지는 미디어 환경 속에서 브랜드의 메시지가 정확한 대상층에 도달하는 것은 마케팅의 중요한 과제다. 그러나 정밀하게 전달된 메시지가 소비자의 감정을 움직이고 신뢰를 형성하는 과정, 즉 진정한 의미의 브랜드 연결은 기술만으로는 불가능하다.
마케터에게 이는 새로운 역할의 정의를 의미한다. 자동화 도구가 언제, 어디서, 누구에게 메시지를 전달할지 결정할 수 있다면, ‘왜 이 브랜드인가’라는 근본적인 질문에 답하는 것은 인간의 영역이다. 기술이 정확성과 효율을 담당할 때, 창의성과 통찰력으로 소비자의 마음을 읽고 브랜드의 본질을 전달하는 일은 여전히 마케터의 책임이 된다.
결국 효과적인 마케팅은 기술이 제공하는 데이터와 정밀성을 기반으로 하되, 인간의 감각과 직관을 결합하는 방식으로 진화해야 한다. 자동화가 효율을 높여주고 정확성을 보장하더라도 경쟁력의 원천은 브랜드와 소비자 사이에 형성되는 의미 있는 관계와 인간적 판단에 있다.
이 기사는 2026년 03월 09일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
AI 자동화 도구가 미디어 플래닝을 담당할 때, 마케터가 집중해야 할 핵심 역할은 무엇인가?
기술이 정확한 타겟팅과 시간·장소·대상 결정을 담당할 때, 마케터는 ‘왜 이 브랜드인가’라는 근본적인 질문에 답하고 소비자의 감정을 움직이며 브랜드 본질을 창의성과 통찰력으로 전달해야 합니다.
데이터와 기술이 강조되는 시대에 마케터의 직관과 창의성은 어떤 가치를 가지나?
자동화가 정확성을 보장하더라도 경쟁력의 원천은 기술의 정밀성을 기반으로 인간의 감각과 직관을 결합하여 소비자와의 감정적 신뢰 관계를 형성하는 데 있습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
