2026년 03월 14일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
소비자의 AI 매개 탐색 확대로 리테일 미디어의 광고 플레이스먼트 기준이 재편되고 있다
전 세계 소비자의 60%가 구매 의사결정 단계에서 AI와 대형 언어 모델을 활용하면서 리테일 미디어 네트워크의 오랜 수익 구조가 변모하고 있다. 검색 기반 광고 시장에 의존해온 RMN들에게는 근본적인 사업 환경의 변화를 의미한다.
마케터 입장에서 이는 광고 노출의 메커니즘 자체가 재설계되고 있음을 의미한다. 소비자의 탐색 단계가 AI에 의해 중개되는 지점이 늘어나면서 검색 광고에만 투자하는 방식의 한계가 명백해지고 있다. 브랜드에게는 AI 추천 알고리즘이 작동하는 맥락에서 자신을 어떻게 위치시킬지가 새로운 전략 수립의 중심이 되었다.
광고 의사결정은 ‘어디에 노출할 것인가’에서 ‘어떤 AI 추천 경험 속에 브랜드를 연결할 것인가’로 옮겨가고 있다. 이는 리테일 미디어 투자 방식과 성과 측정 방식 모두의 근본적인 재편을 촉구한다.
이 기사는 2026년 03월 14일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
현재 검색 광고 중심의 리테일 미디어 투자 전략을 유지하면 안 되는 이유는 무엇인가?
전 세계 소비자의 60%가 이미 구매 의사결정 단계에서 AI와 LLM을 활용하고 있으므로, 전통적인 검색 광고만으로는 소비자의 AI 매개 탐색 단계를 놓치게 됩니다. 광고 노출의 메커니즘 자체가 검색에서 AI 추천 알고리즘으로 재편되고 있기 때문에, 이 변화에 대응하지 않으면 광고 효율성이 급속도로 떨어질 수 있습니다.
AI 추천 알고리즘 중심의 마케팅 전략으로 전환할 때, 성과 측정 방식은 어떻게 바뀌어야 하나?
기존의 ‘클릭 수’나 ‘노출 빈도’ 같은 검색 광고 중심의 지표에서 벗어나, 브랜드가 AI 추천 경험 내에서 얼마나 자연스럽게 위치하는지와 실제 구매 전환율을 측정하는 방식으로 전환해야 합니다. 이는 리테일 미디어 투자 방식 전반의 근본적인 재편을 의미하므로, 새로운 KPI 체계 수립이 필수적입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
