2026년 03월 20일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
과포화된 광고 환경에서 선택적 메시징이 생존 전략이 된다.
소비자의 디지털 피로 현상은 마케팅 효율성 저하를 의미한다. 매일 마주하는 무수한 광고 중에서 주의를 끌기 위해 더욱 자극적인 메시지를 추구하는 악순환이 반복되고 있다.
이러한 변화는 기존의 광고량 증가 전략의 한계를 드러낸다. 마케터들은 노출 빈도보다 타겟팅 정확도와 메시지 적절성에 집중할 필요가 있다. 타겟이 실제로 필요한 정보를 제공하고, 불필요한 노출을 줄이는 방식의 전환이 요구된다.
소비자 피로를 인식하고 대응하는 브랜드가 신뢰도와 장기적 가치를 확보할 가능성이 높다. 광고의 양에서 질로, 빈도에서 관련성으로의 전환이 차별화 포인트가 될 수 있다.
이 기사는 2026년 03월 20일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
