2026년 04월 06일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
소비자 노출을 결정하는 주체가 브랜드에서 알고리즘으로 이동하는 중이다.
2030년까지 전체 판매의 25%가 AI 에이전트에 의해 주도될 것으로 전망되는 가운데, 마케팅의 핵심 요소인 고객 노출의 통제권이 알고리즘으로 이동하고 있다. 기존에는 브랜드가 광고, 채널, 콘텐츠를 통해 직접 소비자에게 메시지를 전달했다면, 이제는 AI 에이전트가 소비자의 구매 의사결정 과정에서 중개자 역할을 한다.
대부분의 브랜드는 이 변화에 대응하지 못한 채 기존 방식을 유지하고 있다. 알고리즘이 노출을 통제하는 환경에서 독립적인 언어와 전략을 갖지 못한 브랜드는 AI 시스템의 부품으로 편입될 위험이 높다. 이는 브랜드 자율성의 상실을 의미한다.
마케터에게 요구되는 변화는 명확하다. 알고리즘의 선택을 받기 위한 데이터, 신호, 가치 제안 방식을 다시 설계하는 것이 새로운 과제다. AI 에이전트의 의사결정 구조를 이해하고 브랜드와 상품을 맞춰가는 역량이 마케팅의 중심이 된다.
이 기사는 2026년 04월 06일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
AI 에이전트가 노출을 결정하는 환경에서 브랜드는 어떤 데이터와 신호를 준비해야 하나?
AI 에이전트의 선택을 받기 위해서는 알고리즘이 인식할 수 있는 데이터, 신호, 가치 제안 방식을 다시 설계해야 합니다. 기존의 광고나 채널 중심 전략에서 벗어나 AI의 의사결정 구조에 맞춘 브랜드 포지셔닝이 새로운 마케팅의 중심이 되어야 합니다.
지금부터 AI 에이전트 시대에 대응하지 못할 경우 브랜드에게 어떤 위험이 발생하나?
AI 알고리즘이 노출을 통제하는 환경에서 독립적인 언어와 전략을 갖지 못한 브랜드는 AI 시스템의 부품으로 편입되어 브랜드 자율성을 상실하게 됩니다. 2030년까지 전체 판매의 25%가 AI 에이전트에 의해 주도될 것으로 예상되는 만큼, 빠른 대응이 필수적입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.