2026년 04월 17일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
주목 획득과 신뢰 훼손의 트레이드오프가 심화되고 있다
바이럴 마케팅의 기본 가정이 흔들리고 있다. 스턴트식 콘텐츠로 주목을 모으려는 시도가 반복되면서 대중의 피로도는 높아졌고, 수단 자체가 목표화된 전술은 오히려 브랜드에 대한 거부감을 키우고 있다. 주목을 얻기 위한 노력이 신뢰를 잃게 되는 역설에 직면한 것이다. 이는 단기적 주목과 장기적 신뢰도의 관계가 더는 정비례하지 않음을 보여주는 신호다.
마케터 입장에서의 의미는 명확하다. 철학 없이 주목만 쫓는 캠페인은 단기적 도달률과 노출은 높일 수 있지만, 장기적 브랜드 가치와 고객 신뢰는 훼손한다. 일회성 바이럴 효과와 지속 가능한 브랜드 자산 중 하나를 선택해야 하는 상황이 점점 명확해지고 있다는 뜻이다.
결국 마케팅의 본질로 돌아가는 것이 피할 수 없는 과제가 되었다. 주목도가 아닌 신뢰도, 도달률이 아닌 브랜드 선호도가 마케팅의 중심축으로 재편성되는 추세가 강화되고 있다.
이 기사는 2026년 04월 17일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
신뢰도 중심의 마케팅으로 전환할 때, 단기 성과가 필요한 경우는 어떻게 해야 하나요?
기사는 단기적 주목과 장기적 신뢰도가 더 이상 정비례하지 않는다고 지적합니다. 현재는 일회성 바이럴 효과와 지속 가능한 브랜드 자산 중 하나를 명확히 선택해야 하는 상황이며, 철학 없이 주목만 쫓는 캠페인은 단기 도달률은 높이지만 장기적 신뢰를 훼손합니다.
바이럴 스턴트가 역겨움을 주는 근본 원인은 무엇이고, 마케터는 이를 어떻게 인식해야 하나요?
스턴트식 콘텐츠 반복으로 대중의 피로도가 높아졌고, 수단 자체가 목표화된 전술은 오히려 브랜드 거부감을 키우고 있습니다. 마케팅의 중심축이 주목도에서 신뢰도로, 도달률에서 브랜드 선호도로 재편성되고 있다는 것이 현재의 시장 신호입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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