2026년 04월 17일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
포화된 디지털 환경에서 오프라인 마케팅의 차별화 가치가 대두된다
디지털 광고가 주류인 마케팅 환경에서 다이렉트 메일 같은 물리적 우편물이 다시 주목받고 있다. 고객의 관심이 온라인 채널로 집중되면서 각 채널의 광고 효율은 하락했고, 마케터들은 다른 접근 방식을 모색하기 시작했다. 물리적 우편물은 디지털 채널과 달리 고객의 일상 공간에 직접 닿는 특성을 지닌다.
브랜드들이 오프라인 마케팅을 재검토하는 것은 단순한 복귀가 아니다. 트렌드를 따르기보다는 타겟 고객에게 실제로 도달할 수 있는 방식을 선택하는 것이다. 채널 선택의 기준이 광고 유행도에서 고객 연결의 효과성으로 이동했다. 멀티채널 시대 마케터의 과제는 각 채널의 특성을 이해하고 올바른 타이밍에 채널을 조합하는 것이다.
이 기사는 2026년 04월 17일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
포화된 디지털 환경에서 우리 브랜드도 오프라인 마케팅(다이렉트 메일)에 투자해야 하나?
기사에 따르면 디지털 광고의 효율이 하락하면서 많은 브랜드들이 오프라인 마케팅을 재검토하고 있습니다. 중요한 것은 유행을 따르는 것이 아니라 타겟 고객에게 실제로 도달할 수 있는 방식을 선택하는 것입니다. 자사의 고객 특성과 채널 효과성을 분석한 후 의사결정하는 것이 바람직합니다.
멀티채널 마케팅 전략에서 오프라인과 디지털 채널을 어떤 기준으로 조합해야 할까?
채널 선택의 기준이 광고 유행도에서 고객 연결의 효과성으로 이동했습니다. 각 채널의 특성을 이해하고 타겟 고객에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 타이밍에 채널을 조합하는 것이 멀티채널 시대 마케터의 핵심 과제입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
