2026년 04월 27일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
가상 공간의 인플루언서 체험이 브랜드 선호도를 형성한다
로블록스는 Gen Z와 알파세대를 대상으로 한 몰입형 마케팅 플랫폼이다. 나이키 NIKELAND와 펜티 뷰티의 커뮤니티 주도 경험은 브랜드가 가상 공간에서 사용자와 상호작용하는 마케팅을 진행함을 보여준다. 기존의 일방향 광고와 달리 이 플랫폼에서는 사용자의 참여가 마케팅의 중심이다.
로블록스에서 인플루언서는 팬들과 관계를 형성하며 브랜드 신뢰도에 영향을 미친다. 사용자는 가상 체험에 참여하고 커뮤니티에 소속함으로써 브랜드와 연결된다. 젊은 세대는 정보의 일방향 제공보다 상호작용을 통해 브랜드를 선택한다. 이는 타겟 세대의 소비 패턴 변화를 반영한다.
마케팅 관점에서 가상 플랫폼과 인플루언서는 브랜드 선호도를 형성하는 경로가 된다. 기업이 참여 기반의 체험을 제공할 때 브랜드와 소비자 간의 관계가 형성된다. 이 과정에서 인플루언서는 브랜드와 소비자 사이에서 신뢰도에 영향을 미친다.
이 기사는 2026년 04월 27일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
나이키나 펜티 뷰티처럼 로블록스에서 성공하려면 어떤 마케팅 전략을 적용해야 하나?
로블록스 마케팅은 일방향 광고가 아닌 사용자 참여 기반의 몰입형 체험을 설계해야 한다. 나이키 NIKELAND처럼 가상 공간에서 직접 체험 가능한 커뮤니티 주도의 콘텐츠를 제공하고, 인플루언서를 통해 팬들과의 관계를 형성하면 브랜드 신뢰도가 높아진다. 젊은 세대는 정보의 일방향 제공보다 상호작용을 선호하므로, 참여 기반의 경험이 브랜드 선호도 형성의 핵심이다.
로블록스에서 인플루언서를 선정할 때 가장 우선으로 봐야 할 기준은?
로블록스 인플루언서는 단순한 광고자가 아니라 브랜드와 소비자 사이에서 신뢰를 형성하는 매개자 역할을 한다. 따라서 인플루언서의 팬 규모보다는 팬들과의 상호작용 수준과 커뮤니티 영향력이 가장 중요한 선정 기준이다. 브랜드 가치관과의 일치도를 높게 평가하면 자연스러운 신뢰 형성으로 이어진다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
