오늘 2026년 04월 27일 글로벌 마케팅·브랜딩 주요 뉴스를 정리했습니다. AI 광고 시대 브랜드 관계 마케팅의 주도권을 둘러싼 기술 경쟁이 격화되는 가운데, 기술보다 신뢰와 진정성이 실질 성과를 만든다는 사례들이 잇따르고 있다.
메타 대 구글: AI 시대, 광고 왕좌를 둘러싼 싸움
메타의 AI 기반 ‘푸시’ 광고 모델이 구글의 검색 중심 ‘풀’ 모델을 압박하며 글로벌 광고 시장의 주도권 경쟁이 본격화되고 있다. AI가 ROAS를 높이는 실질 도구로 자리잡으면서 브랜드의 플랫폼 선택 기준 자체가 달라지고 있다. 결국 이 싸움의 본질은 누가 더 정확하고 빠르게 목표 고객에게 도달하느냐의 경쟁이다.
브랜드들, 지속적 영향을 위해 PR과 인플루언서 마케팅을 통합하다
브랜드들이 일회성 인플루언서 캠페인 대신 PR과 통합한 장기 커뮤니티 파트너십으로 전환하는 추세가 뚜렷해지고 있다. 단기 노출보다 지속적인 신뢰 구축이 전략의 핵심으로 자리잡고 있다. 인플루언서 마케팅 전략이 관계를 거래로 소모하지 않고 신뢰를 쌓는 장기 방식으로 전환하고 있다.
로블록스, Gen Z·알파세대 공략 브랜드 마케팅 플랫폼으로 부상
로블록스가 Gen Z·알파세대와 브랜드를 연결하는 몰입형 체험 마케팅 플랫폼으로 주목받고 있다. 나이키의 NIKELAND, 펜티 뷰티의 커뮤니티 주도 경험이 대표 사례로 꼽히며 실질적인 브랜드 친밀도를 높이고 있다. 광고가 아닌 놀이와 체험으로 브랜드와 연결되게 만드는 접근이 실질적인 브랜드 친밀도를 만들고 있다.
스팟앤탱고가 연 매출 1억 달러를 넘기는 데 쓴 날것의 마케팅 플레이북
반려동물 식품 브랜드 스팟앤탱고는 완성도보다 진정성을 앞세운 날것의 마케팅 전략으로 연 매출 1억 달러를 돌파했다. 정제되지 않은 콘텐츠가 이커머스 환경에서 실질적인 성장 동력이 됐다는 점에서 주목받고 있다. 화려하게 다듬지 않은 브랜드가 더 강한 신뢰와 매출을 만들 수 있음을 수치로 입증한 사례다.
칸타르 광고 효과 어워즈, 사람들의 반응으로 선정된 캠페인은?
칸타르 광고 효과 어워즈에서 빔토의 라마단 캠페인이 글로벌 Top 10에 선정됐다. 수상 기준은 전통적인 지표가 아닌 실제 사람들의 감정적 반응이었으며, 이 기준이 산업 차원에서 공식화됐다는 점에서 의미가 있다. 광고 효과의 진짜 척도가 클릭이 아닌 사람의 마음이라는 것을 업계가 공인한 사례다.
오늘의 마케팅 뉴스에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
메타와 구글의 AI 광고 기술 경쟁이 격화되는 가운데, 칸타르는 광고 효과 기준을 클릭과 노출 지표에서 사람의 감정 반응으로 공식화했다. 기술이 빠르게 발전하는 동안, 실질 성과의 기준은 달라지고 있었다.
스팟앤탱고는 완성도 대신 진정성을 택해 연 매출 1억 달러를 돌파했다. 브랜드들은 일회성 인플루언서 집행 대신 PR과 통합한 장기 커뮤니티 파트너십으로 전환했다. 나이키와 펜티 뷰티는 로블록스에서 광고 대신 체험과 참여로 Gen Z·알파세대와 연결됐다. 이 사례들의 공통점은 기술보다 사람과의 관계를 성과의 기준으로 삼았다는 것이다.
광고의 판이 뒤집히는 지금, 살아남는 건 기술이 아니라 관계다.
자주 묻는 질문
메타와 구글 중 어떤 광고 플랫폼을 선택해야 할까?
메타는 AI 기반 ‘푸시’ 방식으로 타겟 고객에게 먼저 도달하고, 구글은 검색 의도 기반 ‘풀’ 방식으로 작동한다. 2026년 현재 AI가 ROAS를 높이는 실질 도구로 자리잡으면서 브랜드의 플랫폼 선택 기준 자체가 달라지고 있다. 핵심은 ‘누가 더 정확하고 빠르게 목표 고객에게 도달하느냐’이므로, 브랜드 목표와 타겟 행동 패턴에 맞게 선택해야 한다.
인플루언서 마케팅을 단기 캠페인이 아닌 장기 전략으로 전환하려면 어떻게 해야 할까?
일회성 게시물 계약 대신 PR과 통합한 장기 커뮤니티 파트너십 형태로 인플루언서와 관계를 설계해야 한다. 단기 노출 지표보다 지속적인 신뢰 구축을 성과 기준으로 삼는 것이 핵심이다. 관계를 거래로 소모하지 않고 인플루언서가 브랜드의 진정한 파트너로 기능할 때 실질적인 장기 성과가 만들어진다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
