2026년 05월 29일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
즉각적 성과 중심 구조 안에서 브랜드 전략의 위치가 재조정되고 있다
광고 집행의 판단 기준이 실시간 측정 가능한 성과 지표로 이동하면서, 마케터는 캠페인의 가치를 단기 수익성으로 설명해야 하는 압력을 받는다. 브랜드 자산 형성처럼 장기 효과를 전제로 하는 활동은 예산 배분 논의에서 상대적으로 약한 위치에 놓인다.
퍼포먼스가 전략 판단의 핵심 기준으로 정착한 시장에서, 마케터는 ROAS나 전환율처럼 즉시 수치화되는 지표를 중심으로 성과를 보고하는 방식에 익숙해지고 있다. 이 흐름은 광고 투자의 효율을 높이는 방향으로 작동하지만, 동시에 측정이 어려운 마케팅 활동의 가치 입증 부담을 높인다.
브랜드 가치보다 즉각적 수익성이 우선시되는 구조가 굳어질수록, 장기적 고객 관계나 인지도 자산에 대한 투자 논리는 별도의 평가 프레임워크 없이는 유지되기 어렵다.
이 기사는 2026년 05월 29일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
퍼포먼스 마케팅 중심 환경에서 브랜드 캠페인 예산을 지키려면 어떻게 해야 하나요?
브랜드 활동의 장기 효과를 입증할 별도의 평가 프레임워크를 마련하는 것이 핵심입니다. ROAS나 전환율 같은 단기 지표만으로는 브랜드 자산의 가치를 설명하기 어렵기 때문에, 브랜드 인지도 변화나 고객 생애가치(LTV) 같은 지표를 함께 보고하는 구조를 갖춰야 예산 논의에서 밀리지 않습니다.
마케터가 측정하기 어려운 마케팅 활동의 가치를 경영진에게 설득하려면 어떤 접근이 효과적인가요?
측정이 어려운 활동일수록 성과 입증의 부담이 커지므로, 단독 보고보다는 퍼포먼스 지표와 연계한 혼합 보고 방식이 효과적입니다. 예를 들어 브랜드 인지도 상승이 이후 전환율이나 CPA 개선에 어떻게 기여했는지를 시차를 두고 추적해 보여주는 방식으로, 장기 투자의 비즈니스 기여도를 수치로 연결하는 논리를 만들어야 합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.