2026年04月24日のグローバルマーケティング・ブランディングニュース。ソウルパパマーケティングが厳選した本日のイシューです。
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チャネル別短期成果から全体マーケティング効率への測定パラダイムシフト
MERは個別チャネルのROAS中心から全体マーケティング費用対比総売上効率への転換指標です。単一チャネル成果の最適化が結局全体効率を損なうというeコマース業界の認識を示しています。特定チャネル成果を高めるための集中投資が他の領域のシナジーを喪失させたことを認める過程です。
マーケターはMER導入によりマーケティングチャネル間の累積効果をより正確に評価できます。個別ROASは低くても全体カスタマージャーニーで重要な役割を果たすキャンペーンを再評価する機会が生まれます。ただし、新しい指標を組織内で説得し、チャネル間の相互作用をどのように帰属させるかが実務の課題として残ります。
この記事は2026年04月24日ブランドマーケティングイシュー/ニュースから抜粋した内容です。ソウルパパマーケティングが毎日厳選するマーケティングニュースブリーフィングを確認してください。
よくある質問
現在チャネル別ROAS最適化中ですが、MERに移行するとどう変わりますか？
MER導入により個別ROASが低くてもカスタマージャーニーで重要なキャンペーンを正しく評価できます。単一チャネル最適化の副作用である他の領域のシナジー喪失を把握し、チャネル間の累積効果をより正確に測定できるようになります。
MER導入時の最大の実務的課題は何ですか？
組織内で新しい指標を説得し、チャネル間の相互作用をどのように帰属させるかが核心的課題です。全体マーケティング効率に対する各チャネルの真の貢献度を明確に測定できるシステムを構築する必要があります。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
