2026年7月9日 グローバルマーケティング・ブランディングニュース。SoulPapaマーケティングが厳選した本日のテーマです。
Bose CMO Jim Molica、4年間クリエイティブエージェンシーなしでブランドマーケティングを運営
Cannes Lions 2026でBoseのCMO Jim Molikaは、過去4年間、外部のクリエイティブエージェンシーを一切利用していないことを明かしました。インハウスのクリエイティブ組織と非伝統的なパートナーシップ方式を組み合わせてブランドマーケティングを運営してきた事例として、今回のCannes Lions 2026では主要なテーマとして注目されました。
今回のCannes Lions 2026では、伝統的なエージェンシーモデルから脱却したインハウスのクリエイティブ運営と非伝統的なパートナーシップ方式が主要な議題として取り上げられました。クリエイティビティをエージェンシーモデルの外で実装する方法が、マーケティング業界で実質的な代替案として注目されていることが、この行事で示されました。
インハウス能力と非伝統的なパートナーシップでクリエイティビティを直接実装するブランドが、新しいスタンダードになります。
この記事は2026年7月9日 ブランドマーケティング イシュー・ニュースから抜粋した内容です。SoulPapaマーケティングが毎日厳選するマーケティングニュースブリーフィングをご確認ください。
よくある質問
Boseは外部のクリエイティブエージェンシーなしで、どのようにブランドマーケティングを維持していますか?
Bose CMO Jim Molikaは、インハウスのクリエイティブ組織を構築し、非伝統的なパートナーシップ方式を組み合わせて、4年間外部エージェンシーなしでブランドマーケティングを運営しました。既存のエージェンシーに頼る代わりに、内部能力を強化し、新しい形の協業パートナーを活用したことが重要です。
インハウスのクリエイティブ運営への転換時に、ブランドが注意すべき点は何ですか?
Cannes Lions 2026で論議されたように、インハウス運営は単にエージェンシーを内部に持ち込むことではなく、非伝統的なパートナーシップ方式との組み合わせが重要です。内部のクリエイティブ能力と外部の協業構造を戦略的に設計しないと、むしろクリエイティビティが制限される可能性があります。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/07/09/news-2026-07-09-%ec%b9%b8-%eb%9d%bc%ec%9d%b4%ec%96%b8%ec%a6%88-%eb%b8%8c%eb%a6%ac%ed%95%91-%ed%81%ac%eb%a6%ac%ec%97%90%ec%9d%b4%ed%8b%b0%eb%b9%84%ed%8b%b0%ea%b0%80-%ec%97%90%ec%9d%b4%ec%a0%84%ec%8b%9c/
