2026年7月マーケティングカレンダー — 7月・8月シーズンの課題総まとめ

2026年三伏の最初の伏日です。夏至後の第3経日で、本格的な猛暑の始まりを告げる節気です。参鶏湯・ウナギ・滋養食の需要が急増し、近年は伝統的な滋養食だけでなく、プロテイン・健康機能食品・ペット用滋養おやつなど消費カテゴリーが拡大する傾向です。

公休日ではありませんが（2008年以降）国民の日です。休業なく平日として運営され、消費特需というより、ブランドのメッセージ性のあるコンテンツ・SNS発言素材として活用される日です。

初伏から10日後の第2伏日です。梅雨のピークと重なり、湿度・不快指数が最高潮に達する時期で、室内消費・冷房・除湿・夏の衛生関連需要が共に高まります。

7月は梅雨の最盛期と猛暑が交差する月です。湿気・カビ・不快指数との戦いで、除湿・冷感・室内生存アイテム（エアコン用品、除湿剤、クールマット、ペット用冷感用品）の検索が集中します。野外活動が減り、ホームエコノミー・室内消費が強くなります。

韓国のサラリーマン休暇が7月末～8月初に集中する最大繁忙期間です。バケーション用品、旅行地ローカル商品、紫外線カット・アウトドア・水着用品の需要が爆発します。この時期のeコマースは配送遅延・物流ボトルネックのリスクが大きくなり、事前在庫・CS対応の準備が肝になります。

モモ・スイカ・トウモロコシが旬の代表的な食べ物として定着し、鮮食品・デザートカテゴリーの需要が上がります。

三伏の最後の伏日です。立秋（8/7）後の最初の経日で、残暑を終わらせる滋養消費の区間です。初伏・中伏に比べ消費強度は低いものの、「夏最後の滋養」というメッセージで響きます。

第81周年の国民の日であり公休日です。愛国マーケティング（太極旗・歴史コンテンツ）とともに連休特需が発生し、最近のトレンドコリア2026が指摘したように、若い世代の伝統韓国文化（Kヘリテージ、虎作図など民画）への関心上昇と相まって、ヘリテージ感性コンテンツが力を得ます。

夏商品の在庫処分のための大規模割引区間です。ファッション・ビューティーは夏商品を整理してF/W新商品入荷スペースを確保する時期で、消費者も「夏物最後の乗車」心理でセール反応が高くなります。

開学・新学期準備需要（文房具、新学期ファッション、自己啓発）が形成され、ブランドはF/W秋新商品への転換を本格化させます。猛暑・物価上昇の影響で室内で時間を過ごす「ホームバケーション」消費が8月まで続きます。

初伏（7/11）まであと10日です。滋養・健康訴求素材とランディングは、今から製作・検証完了して初伏トラフィックを受ける必要があります。中伏（7/21）・末伏（8/10）まで3連続区間なので、単発ではなくシリーズで設計してください。

休暇繁忙期の注文急増と配送会社の休業・遅延が重なります。ベストセラー在庫充実、配送予定日の事前告知、CS対応人員確保を7月中旬前に終わらせてください。

8月は「夏終了セール（在庫処分）」と「F/W新商品準備」が同時に進む月です。2つのキャンペーンの予算・素材・ランディングを今から分けてセッティングして、8月初のセールと下旬の新商品ローンチを途切れなくつなぐよう準備してください。