2026년 03월 01일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
리테일 미디어 광고 효과 측정의 새로운 기준이 마케팅 의사결정을 재편한다
기존 어트리뷰션 모델의 한계 속에서 증분 ROAS는 광고의 진정한 기여도를 측정하는 대안으로 부상했다. 유기적 점유율을 기반으로 광고 효과를 평가하는 이 프레임워크는 멀티채널 환경에서 마케터들이 직면한 측정의 복잡성을 단순화한다. 데이터 기반 의사결정이 조직의 표준으로 자리 잡은 시대에, iROAS는 광고비 집행의 정당성을 객관적으로 입증하는 필수 언어로 기능하고 있다.
리테일 미디어 광고주들에게 이는 변화를 뜻한다. 광고비 효율성이 엄격하게 검증되는 환경에서 일관된 측정 기준은 매체 선택과 예산 배분 결정을 데이터로 뒷받침한다. 플랫폼 간 성과 비교를 통해 광고비 ROI를 최적화할 수 있는 기반이 마련되며, 이는 광고주의 의사결정 방식에 영향을 미친다.
마케팅 생태계에서 iROAS의 채택이 확산되면 퍼포먼스 마케팅의 평가 체계 자체가 변할 것으로 예상된다. 단순한 측정 방식의 개선을 넘어 광고 전략 수립과 예산 배분의 기초가 되는 업계 표준으로 자리 잡을 가능성이 있다.
이 기사는 2026년 03월 01일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
기존 어트리뷰션 모델과 비교해서 iROAS가 광고 효과 측정을 어떻게 더 정확하게 하는가?
iROAS는 유기적 점유율을 기반으로 광고의 진정한 기여도를 측정함으로써 기존 어트리뷰션 모델의 한계를 보완합니다. 이를 통해 멀티채널 환경에서의 측정 복잡성을 단순화하고 광고비 효율성을 객관적으로 검증할 수 있습니다.
여러 리테일 미디어 플랫폼에 광고를 집행할 때 iROAS를 어떻게 활용해서 예산을 배분해야 하는가?
iROAS를 통해 플랫폼 간 성과를 직접 비교하고 광고비 ROI를 최적화할 수 있는 기반이 마련됩니다. 일관된 측정 기준으로 각 플랫폼의 효율성을 평가하여 데이터 기반의 예산 배분 의사결정을 내릴 수 있습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.