오늘 2026년 03월 01일 글로벌 마케팅·브랜딩 주요 뉴스를 정리했습니다. AI 반발 심리부터 브랜드 본질 회귀, 광고 업계 구조 재편까지 — 2026년 마케팅의 방향성을 가늠할 핵심 신호들이 동시에 포착되고 있습니다.
AI 반발이 커지면서, 마케터들이 전략을 재고하기 시작했다
가트너 분석에 따르면 2026년까지 브랜드의 20%가 ‘AI 부재’를 오히려 차별화 포인트로 내세울 것으로 전망된다. 비용 절감과 인력 감축에 치우친 AI 도입이 소비자 신뢰를 훼손하고 있으며, ‘#노필터’ 운동처럼 진정성 회귀의 흐름이 마케팅 캠페인 전반으로 번지고 있다. 브랜드가 기술을 앞세우기 전에 ‘왜 이 기술을 쓰는가’라는 본질적 질문을 먼저 던져야 할 시점이다.
마크 리트슨의 마케팅 플래닝 14단계 — 전략의 본질로 돌아가라
Marketing Week의 마크 리트슨은 효과적인 마케팅 계획 수립을 위한 14단계 프레임워크를 제시하며, 세그멘테이션은 시장의 지도이고 타기팅은 비로소 전략의 시작임을 강조한다. 특히 장기적 브랜드 빌딩과 단기적 퍼포먼스 타기팅을 동시에 운영하는 ‘이중 속도(two-speed) 타기팅’의 중요성을 역설한다. 화려한 전술보다 명확한 전략적 선택이 브랜드의 자원을 지키는 가장 강력한 도구라는 점을 다시금 상기시켜 준다.
2026년 광고 업계, 무엇이 뜨고 무엇이 지는가 — Digiday 정의 가이드
Digiday가 2026년 광고 트렌드를 ‘In vs. Out’ 형식으로 정리했다. 트리오폴리(구글·메타·아마존)는 쿼드로폴리 체제로 재편되고, 대행사의 수익 모델은 ‘시간 판매’에서 ‘성과 판매’로 전환되고 있다. 또한 인플루언서 마케팅의 숨겨진 수수료 구조가 과거 프로그래매틱 광고의 투명성 문제를 그대로 답습하고 있다는 경고도 주목할 만하다.
커뮤니티가 새로운 화폐다 — 소셜 미디어의 진짜 변화 10가지
The Drum이 소셜 미디어의 구조적 변화를 10가지로 정리하며, 그 핵심으로 ‘커뮤니티’를 꼽았다. Glossier처럼 팔로워를 수동적 소비자가 아닌 공동 창작자로 대우하는 브랜드들이 Discord, IG Close Friends 등 프라이빗 공간을 중심으로 충성도를 쌓고 있다. 도달 범위보다 관계의 깊이를 설계하는 브랜드만이 알고리즘 변화에도 흔들리지 않는 팬덤을 유지할 수 있다.
리테일 미디어의 새 무기 — 증분 ROAS(iROAS)가 광고 효과 측정을 바꾼다
Adweek에 따르면 리테일 미디어 광고 효과 측정의 새로운 기준으로 증분 ROAS(iROAS)가 부상하고 있다. 기존 어트리뷰션 방식의 한계를 넘어, 플랫폼별 유기적 점유율(organic share of voice)을 기반으로 광고 효과를 일관되게 평가하는 프레임워크다. 광고비 집행의 정당성을 데이터로 증명해야 하는 시대에, iROAS는 퍼포먼스 마케터의 필수 언어가 될 것이다.
오늘의 마케팅 흐름에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
AI가 넘쳐날수록 사람들은 사람을 찾는다. 신뢰가 흔들리니까. 커뮤니티가 화폐가 되고, ‘AI 없음’이 차별화가 되는 시대. 측정도 결국 진짜 영향력을 보자는 쪽으로 간다. 다 같은 말이다. 진짜를 원한다는 것. 그런데 브랜드들은 여전히 기술로 그 진짜를 흉내내려 한다. 흉내 낸 진짜가 진짜일 리 없다. 소비자는 그걸 이미 안다.
자주 묻는 질문
2026년 마케팅에서 AI 반발 현상이 브랜드에 미치는 영향은?
가트너 분석에 따르면 브랜드의 20%가 'AI 부재'를 차별화 포인트로 내세울 것으로 전망되며, 비용 절감 중심의 AI 도입이 소비자 신뢰를 훼손하고 있어 진정성 회귀 흐름이 확산되고 있습니다.
소셜 미디어에서 커뮤니티 중심 마케팅이 중요한 이유는?
Glossier처럼 팔로워를 공동 창작자로 대우하며 Discord, IG Close Friends 등 프라이빗 공간에서 관계의 깊이를 설계하는 브랜드만이 알고리즘 변화에도 흔들리지 않는 팬덤을 유지할 수 있기 때문입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.