2026년 03월 01일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
장기 브랜드와 단기 성과의 동시 관리
마크 리트슨의 14단계 프레임워크는 세그멘테이션을 시장 지도로, 타기팅을 비로소 전략의 시작으로 정의한다. 이는 마케팅이 본질적으로 선택과 집중의 학문임을 상기시킨다. 제한된 자원 내에서 가장 효과적인 대상을 찾고 우선순위를 명확히 하는 전략적 선택이 모든 마케팅 활동의 기초가 된다는 뜻이다.
특히 주목할 개념은 이중 속도 타기팅이다. 장기적 브랜드 빌딩과 단기적 퍼포먼스 타기팅을 동시에 운영하는 구조는 단기 실적 압박 속에서도 장기 자산을 지켜야 하는 현대 마케팅의 딜레마를 반영한다. 전술적 캠페인의 반복이 브랜드 자산을 훼손할 수 있다는 경고이기도 하다.
화려한 기술이나 새로운 채널보다 명확한 전략적 선택이 브랜드 자원을 지키는 가장 강력한 도구가 된다는 점이 핵심이다.
이 기사는 2026년 03월 01일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
단기 실적 압박 속에서 장기 브랜드 자산을 손상시키지 않으려면 어떻게 해야 하나?
이중 속도 타기팅 구조로 장기적 브랜드 빌딩과 단기적 퍼포먼스 타기팅을 동시에 운영해야 합니다. 전술적 캠페인의 반복이 브랜드를 훼손할 수 있다는 점을 인식하고, 두 영역을 명확히 분리하여 관리함으로써 단기 성과와 장기 자산을 모두 지킬 수 있습니다.
마케팅 전략 수립 시 세그멘테이션과 타기팅을 어떻게 우선순위에 두어야 하나?
마크 리트슨의 14단계 프레임워크에서 세그멘테이션을 시장 지도로, 타기팅을 비로소 전략의 시작으로 정의함으로써 명확한 전략적 선택을 강조합니다. 제한된 자원 내에서 가장 효과적인 대상을 찾고 우선순위를 명확히 하는 것이 모든 마케팅 활동의 기초가 되어야 합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
