2026년 03월 02일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
퍼포먼스 마케팅 한계가 불러온 브랜드 마케팅 투자 확대의 신호
2026년 마케터들의 선택은 기존 전략의 한계를 직시한 결과다. 퍼포먼스 마케팅 중심의 접근이 기대 수익을 충족하지 못하면서 73%가 브랜드 마케팅 투자 확대를 결정했다. 이는 단순한 예산 재배분이 아니라 성과 측정의 기준 자체를 바꾸는 패러다임 전환이다.
예산 규모의 변화도 본격적이다. 21%의 마케터가 11~25%의 예산 확대를 계획 중인 것은 실험 수준을 넘는 리소스 재편을 의미한다. 단기 전환율과 직접적인 매출 귀속 중심의 성과 측정에서 벗어나 브랜드 인식과 장기적 신뢰 구축에 가중치를 두는 변화다.
이 전환의 배경에는 마케팅 효율성 측정의 복잡성이 있다. 어트리뷰션 기반의 성과 산출 모델이 한계를 드러내면서 마케터들은 더 광범위한 브랜드 자산의 축적을 성과로 인정하는 기준으로 이동하고 있다.
이 기사는 2026년 03월 02일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
퍼포먼스 마케팅에서 브랜드 마케팅으로 전환할 때, 성과를 어떻게 측정해야 하나?
기사에 따르면 단기 전환율과 직접 매출 귀속 중심의 어트리뷰션 기반 측정에서 벗어나, 브랜드 인식과 장기적 신뢰 구축 같은 더 광범위한 브랜드 자산의 축적을 성과 기준으로 삼아야 합니다. 이는 성과 측정의 기준 자체를 바꾸는 패러다임 전환을 의미합니다.
브랜드 마케팅으로 예산을 확대할 때 구체적인 규모는 어느 정도인가?
조사 결과 21%의 마케터가 현재 예산의 11~25%를 추가로 브랜드 마케팅에 배분할 계획입니다. 이는 단순한 실험 수준이 아닌 본격적인 리소스 재편을 의미하며, 73%의 마케터가 퍼포먼스 마케팅의 한계를 인정하고 투자 확대를 결정한 결과입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
