오늘 2026년 03월 02일 글로벌 마케팅·브랜딩 주요 뉴스를 정리했습니다. 브랜드 마케팅 투자 확대와 AI 에이전트의 부상이 동시에 맞물리며, 기술과 본질 사이의 균형이 업계 전반의 핵심 화두로 떠오르고 있습니다.
수익 목표 미달 이후, 2026년 마케터들의 최우선 과제는 ‘브랜드 마케팅’
Digiday 조사에 따르면 마케터의 73%가 2026년 브랜드 마케팅 투자를 늘리겠다고 밝혔으며, 21%는 예산을 11~25%까지 확대할 계획이다. 퍼포먼스 마케팅 중심의 전략이 기대 수익을 충족하지 못하면서, 장기적 신뢰와 브랜드 자산 구축으로 무게중심이 이동하고 있다. 단기 전환율보다 브랜드 인식이 다시 핵심 지표로 올라오는 시점이라는 점에서, 이 흐름은 전략적 재조정의 신호로 읽힌다.
AI 에이전트가 대신 쇼핑할 때, 브랜드는 무엇을 바꿔야 하는가
HBR은 생성형 AI가 소비자를 대신해 제품을 탐색·비교·구매하는 ‘에이전트 쇼핑’ 시대의 도래를 분석하며, 브랜드가 알고리즘의 선택 기준에 맞게 포지셔닝을 재설계해야 한다고 짚었다. 이제 소비자가 아닌 AI 에이전트가 첫 번째 ‘구매 결정자’가 되는 구조에서, 브랜드의 데이터 구조화·신뢰도·일관성이 곧 선택 가능성을 결정한다. 브랜드 본질이 흐릿한 곳은 에이전트의 필터에서 가장 먼저 걸러질 것이라는 점이 핵심 경고다.
2026년 마케팅의 방향: ‘넓게’가 아닌 ‘깊게’, AI는 전략을 대체하지 않는다
Google Think의 2026년 마케팅 전망 보고서는 플랫폼 난립, 막연한 가치 선언, 비활성 인플루언서 대규모 활용 같은 ‘공허한 전술’의 시대가 끝나고 있다고 진단했다. 대신 AI를 내재화한 인간 중심 전략, 즉 자동화가 아닌 ‘임베디드 AI’를 활용한 깊이 있는 접근이 성공의 조건으로 제시된다. 도구가 강력해질수록 전략적 판단력이 더 희귀한 자산이 된다는 역설이 이 보고서의 핵심 메시지다.
UGC, TikTok을 앞질렀다 — 인플루언서 마케팅의 무게중심 이동
Collabstr의 1월 보고서에 따르면 플랫폼 비종속형 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 전 세계 인플루언서 캠페인의 35%를 차지하며 TikTok(21%)을 추월했고, UGC는 기존 인플루언서 콘텐츠 대비 29% 높은 전환율을 기록했다. TikTok 중심 캠페인은 전년 대비 48% 감소했으며, 브랜드들은 재사용 가능하고 유연한 콘텐츠 자산으로 전략을 전환하고 있다. 팔로워 수보다 진정성과 재활용 가능성이 캠페인 효율을 결정하는 기준이 되고 있다는 점이 주목할 만하다.
리테일 미디어의 성장통: ROAS 수치가 전부를 말해주지 않는다
Marketing Week는 리테일 미디어 광고에서 ROAS(광고 수익률)가 실제 매출 기여를 왜곡할 수 있다는 구조적 문제를 짚었다. 유튜브 동영상 광고나 스폰서드 브랜드처럼 상단 퍼널에 위치한 포맷은 ROAS가 낮게 측정되지만, 실질적인 점진적 매출 성장에 기여한다는 현장 사례가 제시됐다. 숫자가 전략을 이끌 때 보이지 않는 가치가 사라진다는 경고는, 브랜드 마케팅의 측정 방식 자체를 재검토하게 만든다.
오늘의 마케팅 흐름에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
AI가 쇼핑을 대신하는 시대라고 한다. 에이전트가 검색하고, 비교하고, 결제까지 한다. 그러면 브랜드는 이제 누구를 설득해야 하는가. 그런데도 올해 기업들은 다시 브랜드 마케팅으로 돌아왔다. 기술이 앞서갈수록 사람은 본질을 찾는다. 늘 그랬다.
자주 묻는 질문
2026년 마케터들이 브랜드 마케팅에 주목하는 이유는?
퍼포먼스 마케팅 중심 전략이 기대 수익을 충족하지 못하면서, 장기적 신뢰와 브랜드 자산 구축으로 무게중심이 이동하고 있습니다.
AI 에이전트 쇼핑 시대에 브랜드가 주의해야 할 점은?
소비자가 아닌 AI 에이전트가 첫 번째 구매 결정자가 되므로, 브랜드의 데이터 구조화·신뢰도·일관성이 선택 가능성을 결정합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
