2026년 03월 02일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
기술의 발전이 전략 판단의 중요성을 높이고 있다
플랫폼 난립, 막연한 가치 선언, 비활성 인플루언서 대규모 활용으로 대표되는 ‘공허한 전술’의 시대가 종료되고 있다. Google Think의 2026년 마케팅 전망 보고서는 광범위한 전술에 의존하는 방식의 효율성이 진부해졌음을 지적한다. 시장은 깊이 있는 타겟팅과 일관된 메시징 중심의 접근으로 재편되고 있다.
핵심은 AI 활용 방식에 있다. 자동화 도구의 단순 도입이 아닌 인간의 판단이 내재된 ‘임베디드 AI’ 활용을 강조한다. 도구가 강력해질수록 이를 어떻게 배치할지의 의사결정이 경쟁력을 좌우한다. 마케터의 역할은 집행자에서 전략가로 이동하고 있다.
마케팅 조직의 역량 재편이 불가피해진다. 데이터 해석, 시나리오 기획, 문제해결 능력이 핵심이 되며, 이는 마케팅이 단순 집행 분야에서 사업 전략의 중심부로 이동하고 있음을 의미한다.
이 기사는 2026년 03월 02일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
리소스가 제한된 중소기업에서 ‘깊은 타겟팅’을 실제로 어떻게 실천해야 할까요?
기사에서 강조하는 것은 많은 플랫폼과 인플루언서를 무분별하게 활용하는 ‘넓은’ 접근을 버리는 것입니다. 대신 핵심 타겟층이 실제로 활동하는 채널과 메시지에 집중하고 일관성 있게 반복하는 것이 효율성을 높입니다. 이는 오히려 리소스가 제한된 조직일수록 더 강력한 경쟁력이 될 수 있습니다.
AI 활용이 강조되는데, 마케팅 현장에서 ‘임베디드 AI’를 구체적으로 어떻게 적용해야 하나요?
임베디드 AI는 자동화 도구를 단순히 도입하는 것이 아니라, 마케터의 전략적 판단이 AI 의사결정에 내재되어야 한다는 뜻입니다. AI가 데이터를 분석하고 타겟층이나 메시지를 제안할 때, 마케터가 그 근거를 검증하고 비즈니스 전략과 일치하는지 판단하는 과정이 핵심입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
