2026년 03월 04일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
세대별 소셜 미디어 반응 차이가 광고 전략의 핵심 기준이 된다
TikTok이 미국 성인 기준 하루 평균 이용시간에서 Instagram을 추월한 것은 플랫폼 점유율의 단순한 변화가 아니다. Z세대의 유료 광고에 대한 높은 거부감과 밀레니얼 세대의 인플루언서 광고에 대한 적극적 반응은 같은 플랫폼이라도 세대마다 광고에 반응하는 방식이 근본적으로 다름을 보여준다. 플랫폼 선택의 기준이 도달 범위에서 세대별 반응성으로 이동하고 있다.
동일한 소셜 플랫폼에 예산을 투입하더라도 도달하는 세대에 따라 광고 유형과 콘텐츠 형식이 달라져야 한다. Z세대에 효과적인 네이티브 광고나 인플루언서 협업이 밀레니얼과 기성세대에는 다른 반응을 유발한다. 세대별 특성을 무시한 단순 도달률 중심의 예산 배분은 광고 효율성을 떨어뜨린다.
단일 플랫폼이나 단일 광고 형식에 의존하는 전략은 더 이상 효과적이지 않은 상태다. 세대별 행동 패턴을 반영한 멀티 플랫폼, 멀티 포맷 접근이 마케팅 예산의 효율성을 결정하는 분기점으로 작동한다.
이 기사는 2026년 03월 04일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
우리 회사가 Z세대를 타겟으로 TikTok에서 광고를 진행한다면, 어떤 광고 형식이 가장 효과적인가요?
Z세대는 유료 광고에 대한 거부감이 높으므로 네이티브 광고나 인플루언서 협업 같은 유기적 콘텐츠 형식이 효과적입니다. 명백한 광고보다는 자연스러운 스토리텔링 방식의 콘텐츠를 우선으로 고려해야 합니다.
예산이 제한적일 때 세대별 반응성을 고려해서 광고 예산을 어떻게 배분하면 ROI를 높일 수 있나요?
도달 범위만 고려한 단순 예산 배분은 효율성이 떨어지므로, 타겟 세대의 플랫폼 선호도와 광고 형식에 대한 반응성을 먼저 분석해야 합니다. 세대별 행동 패턴에 맞는 멀티 플랫폼, 멀티 포맷 전략이 제한된 예산의 효율성을 결정합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
