2026년 03월 06일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
플랫폼 의존도가 높을수록 위험한 이유
Google 디스플레이 네트워크의 매출 감소와 홀드코 플랫폼의 성과 미흡은 신호를 보낸다. 단일 채널에 예산을 집중할 경우, 그 플랫폼의 경영 여건 변화가 곧 광고주의 비즈니스 영향도가 된다. 성과를 위해 특정 플랫폼을 선호해온 마케터들은 포트폴리오 재구성의 필요성을 마주하게 된다.
미디어 생태계의 무게 중심 이동은 채널 교체를 의미하지 않는다. 예산 배분의 기준 자체가 변한다는 뜻이다. 성능 데이터만으로 판단하던 방식에서 벗어나, 신뢰할 수 있는 미디어 파트너인지를 평가하는 것이 중요해진다. 파트너의 비즈니스 모델, 혁신 능력, 투명성이 브랜드 자산에 직결되는 시대다. 어떤 파트너와 어떤 기준으로 관계를 맺을지가 예산 배분의 핵심 기준이 된다.
이 기사는 2026년 03월 06일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
Google 디스플레이 네트워크의 성과가 떨어지고 있는데, 현재 GDN에 큰 예산을 할당하고 있는 회사는 어떻게 대응해야 하나?
기사에 따르면 단일 채널 의존도가 높을수록 그 플랫폼의 경영 변화가 직접 비즈니스 영향도가 되므로, 포트폴리오 재구성이 필수입니다. 성능 데이터만으로 판단하던 방식에서 벗어나 신뢰할 수 있는 미디어 파트너인지를 평가하는 것이 중요해졌으므로, 파트너의 비즈니스 모델, 혁신 능력, 투명성을 종합적으로 검토한 후 예산 배분 기준을 재설정해야 합니다.
성과 수치가 좋은 미디어 파트너와 신뢰할 수 있는 파트너는 다른가? 예산 배분 기준을 어떻게 바꿔야 하나?
기사는 파트너의 비즈니스 모델, 혁신 능력, 투명성이 브랜드 자산에 직결되는 시대라고 강조합니다. 즉, 단기 성과만으로 판단하던 기준을 벗어나 장기적으로 함께할 수 있는 신뢰할 수 있는 파트너와의 관계를 우선순위로 삼아야 하며, 이것이 예산 배분의 핵심 기준이 된다는 의미입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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