2026년 03월 16일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
규정 준수가 인플루언서 평가 기준에 추가된다
인플루언서 마케팅이 개인의 영향력 활용을 넘어 규정을 갖춘 전문적 직업 영역으로 제도화되고 있다. 영국 광고표준청과 인플루언서 마케팅 무역단체가 지적한 대로, 스마트폰을 가졌다고 해서 마케팅 규정과 법적 요구사항을 이해하는 크리에이터가 되는 것은 아니다. 체계적인 교육과 온보딩의 필요성이 제기되고 있다.
브랜드 입장에서는 파트너 크리에이터의 규정 이해 수준이 리스크 관리와 직결된다. 광고 표시, 정보 공개, 지적재산권 등 마케팅 규정을 위반하는 크리에이터는 브랜드의 법적 책임을 초래한다. 팔로워 수와 참여율 같은 정량 지표만으로 평가하던 관행에서 규정 준수 역량 검증이 추가되는 중이다.
인플루언서 마케팅 시장의 성장에 따라 교육 이수와 자격 인증이 크리에이터의 진입 기준으로 정착되고 있다.
이 기사는 2026년 03월 16일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
브랜드가 인플루언서 협업 시 규정 준수 능력을 어떻게 검증해야 하나?
기사에 따르면 팔로워 수와 참여율 같은 정량 지표에서 벗어나 규정 준수 역량 검증이 새로운 평가 기준으로 추가되고 있습니다. 광고 표시, 정보 공개, 지적재산권 등 마케팅 규정 이해도를 사전에 확인하는 것이 브랜드의 법적 리스크를 줄이는 핵심입니다.
향후 크리에이터가 인플루언서 마케팅 시장에서 경쟁하기 위해 준비해야 할 것은?
인플루언서 마케팅이 전문 직업으로 제도화되면서 교육 이수와 자격 인증이 진입 기준으로 정착되고 있습니다. 단순한 영향력뿐 아니라 마케팅 규정과 법적 요구사항을 이해하는 체계적인 교육과 온보딩을 통해 전문성을 갖춰야 합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
