2026년 03월 18일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
크리에이터의 신뢰가 플랫폼 알고리즘을 대체한다
TikTok Radio의 iHeart 협업은 크리에이터의 역할을 변화시킨다. 기존 마케팅에서 크리에이터는 콘텐츠 생산자 역할에 머물렀다면, 이제는 오디언스를 플랫폼 간에 이동시키는 신뢰의 중개 역할을 수행한다. 이는 브랜드가 플랫폼 알고리즘의 종속성에서 벗어나고 있음을 의미한다.
마케터 입장에서 이 변화의 핵심은 신뢰 형성의 원천이 이동했다는 점이다. 플랫폼의 기술이나 추천 알고리즘보다 크리에이터의 목소리가 소비자와의 연결을 결정한다. 채널 간 연결 전략에서도 크리에이터의 신뢰도가 오디언스 이동의 결정 요소로 작동한다.
브랜드 관점에서는 누가 메시지를 전달하는지가 어디에서 전달하는지만큼 중요해진다는 점이다. 크리에이터와의 협력이 콘텐츠 제작을 넘어 신뢰 자산의 활용으로 진화하는 과정이 곧 마케팅 환경의 변화를 나타낸다.
이 기사는 2026년 03월 18일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
기사에서 말하는 ‘신뢰 자산의 활용’이 마케터 입장에서 구체적으로 어떤 협력 전략을 의미하는가?
크리에이터의 신뢰도가 채널 간 오디언스 이동의 핵심 요소가 되므로, 마케터는 단순히 광고 콘텐츠를 위임하는 것을 넘어 크리에이터가 자신의 신뢰도를 유지하면서 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 방식으로 협력해야 한다. 크리에이터의 목소리와 스타일을 존중하면서도 브랜드 메시지가 자연스럽게 녹아드는 파트너십이 핵심이다.
크리에이터 신뢰가 플랫폼 알고리즘을 대체한다면, 마케팅 예산을 어떤 기준으로 크리에이터에게 배분해야 하는가?
팔로워 수나 도달 범위보다는 크리에이터의 신뢰도, 오디언스 충성도, 커뮤니티와의 신뢰 관계 강도를 주요 평가 기준으로 삼아야 한다. 크리에이터가 채널 간 오디언스를 효과적으로 이동시킬 수 있는 영향력을 가지고 있는지를 중점적으로 검토하는 것이 중요하다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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