2026년 03월 18일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
트렌드 반응이 아닌 발견 설계로의 전환이 필요하다
마케팅 환경에서 트렌드를 빠르게 따라가는 것은 더 이상 차별화 요인이 되지 않는다. 세포라의 사례에서 강조되는 것은 일시적 순간과 실질적 행동 변화를 구별하는 역량이다. 트렌드의 신호를 포착하되, 그것이 지속적인 소비 패턴 변화로 이어질 것인지 판단하는 과정이 필수다. 이는 트렌드를 따르는 단계에서 트렌드를 설계하는 단계로의 전환을 의미한다.
능동적 설계란 소비자의 발견을 촉진하는 환경을 브랜드가 먼저 조성하는 것을 뜻한다. 문화의 속도에 반응하면서도 브랜드의 관점에서 선별한 신호들을 통해 의미 있는 연결을 만드는 방식이다. 이렇게 할 때 소비자와의 관계는 일방적인 메시지 전달이 아닌 상호 탐색의 경험으로 변화한다.
트렌드의 홍수 속에서 마케터의 역할은 모든 신호에 반응하는 것이 아니라 전략적으로 선택하고 구조화하는 것으로 정의된다. 이렇게 선택된 신호들이 모여 브랜드와 소비자 사이에서 신뢰를 형성하고, 진정한 연결로 이어진다.
이 기사는 2026년 03월 18일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
트렌드 반응과 발견 설계는 마케팅 실행에서 구체적으로 어떻게 다른가?
트렌드 반응은 이미 유행하는 신호에 빠르게 따라가는 방식이지만, 발견 설계는 브랜드가 먼저 소비자의 발견을 촉진할 수 있는 환경을 조성하는 것이다. 발견 설계에서는 문화의 속도에 반응하면서도 브랜드 관점에서 선별한 신호를 통해 의미 있는 연결을 만들어 일방적 메시지가 아닌 상호 탐색의 경험을 제공한다.
마케터가 넘쳐나는 트렌드 신호 중에서 어떤 것을 선택해야 실제 전략이 될까?
일시적인 순간이 아닌 지속적인 소비 패턴 변화로 이어질 신호를 선별해야 한다. 마케터의 역할은 모든 신호에 반응하는 것이 아니라 전략적으로 선택하고 구조화하는 것이며, 이렇게 선택된 신호들이 모여 브랜드와 소비자 사이에 신뢰를 형성하고 진정한 연결로 이어진다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
