2026년 03월 30일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
ROI 중심주의가 노출시키는 마케팅의 한계
UAE 기업들이 예측 가능한 매출 확보를 목표로 퍼포먼스 마케팅에 의존도를 높이고 있다. 마케팅 투자의 정당화가 수치화된 결과물로만 이루어지면서, 단기 전환 지표가 마케팅 의사결정의 중심에 놓이고 있다. 이는 재무 부서와 경영진에게 설득력 있지만, 동시에 마케팅 포트폴리오의 편중을 초래한다.
브랜드 구축과 소비자 신뢰 형성은 장기적 자산이지만 즉각적인 수치화가 어렵다. 단기 전환만 추적하면서 무시되는 요소들이 늘어난다. 동시에 퍼포먼스 마케팅의 한계에 대한 논의가 업계에서 대두되는 것은 이러한 불균형이 지속 불가능함을 시사한다.
측정 가능한 결과 제시의 필요성과 장기적 브랜드 가치 창출 사이의 균형은 마케팅의 핵심 과제다. 단기 성과와 장기 자산 형성을 동시에 고려하는 사고 없이는 건강한 마케팅을 지속하기 어렵다.
이 기사는 2026년 03월 30일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
퍼포먼스 마케팅 중심의 의사결정이 장기적으로 기업에 미치는 부정적 영향은 무엇인가?
단기 전환 지표만 추적하면서 브랜드 구축과 소비자 신뢰 형성이라는 장기적 자산이 무시되고, 마케팅 포트폴리오가 편중되게 된다. 이러한 불균형은 지속 불가능하며, 기업이 건강한 마케팅을 지속하려면 단기 성과와 장기 자산 형성을 동시에 고려해야 한다.
재무 부서가 요구하는 즉각적인 ROI 증명과 브랜드 구축 사이의 갈등을 어떻게 해결할 수 있나?
측정 가능한 결과 제시의 필요성과 장기적 브랜드 가치 창출 사이의 균형을 맞추는 것이 핵심이다. 단기 전환 수치로 마케팅 투자를 정당화하면서도, 동시에 브랜드 신뢰 형성 같은 장기 자산도 마케팅 포트폴리오에 포함시키는 균형잡힌 접근이 필요하다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
