2026년 06월 19일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
AI가 광고 실행 자체를 대체하면서, 캠페인 운영의 주도권이 플랫폼으로 넘어가고 있다.
페리온의 ‘Ask Perion’은 옴니채널 광고 집행 전 과정을 AI 에이전트가 자동화하는 셀프서브 구조를 채택했다. 매체 선택과 예산 배분, 집행 최적화까지 AI가 직접 판단하고 실행하는 방식으로, 기존에 대행사나 인하우스 운영 담당자가 맡아온 역할 상당 부분을 플랫폼 레이어가 흡수하는 구조다. 광고 운영의 진입 장벽이 낮아지는 동시에, 플랫폼에 대한 의존도는 높아진다.
마케터 입장에서는 실행 속도와 효율이 높아지는 대신, 캠페인 운영 과정에 대한 가시성과 직접적인 통제력이 줄어드는 구조적 변화가 수반된다. 여러 광고 플랫폼이 AI 에이전틱 레이어를 경쟁적으로 도입하는 흐름 속에서, 마케터의 실질적인 역할은 직접 실행보다 전략 설계와 성과 해석 중심으로 이동하고 있다.
이 기사는 2026년 06월 19일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
Ask Perion을 도입하면 기존 광고 대행사나 인하우스 운영 담당자의 역할은 어떻게 달라지나요?
Ask Perion은 매체 선택, 예산 배분, 집행 최적화까지 AI가 직접 판단하고 실행하므로, 기존 운영 담당자가 맡아온 역할 상당 부분을 플랫폼이 흡수하게 됩니다. 이에 따라 마케터의 실질적인 역할은 직접 실행보다 전략 설계와 성과 해석 중심으로 이동하게 됩니다.
AI 에이전틱 광고 플랫폼 도입 시 마케터가 주의해야 할 리스크는 무엇인가요?
실행 속도와 효율은 높아지지만, 캠페인 운영 과정에 대한 가시성과 직접적인 통제력이 줄어드는 구조적 변화가 수반됩니다. 또한 플랫폼에 대한 의존도가 높아지기 때문에, 특정 플랫폼 정책이나 알고리즘 변화에 따른 리스크 관리가 중요해집니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.