AI가 측정 못하는 마케팅 성장 요소는 진정성, 창의성, 그리고 인간 고유의 목소리다. Edelman 2025 Trust Barometer에 따르면 소비자의 63%가 브랜드 광고보다 실제 사람의 경험담을 더 신뢰한다고 밝혔지만, 그 신뢰는 어떤 대시보드에도 수치로 표시되지 않는다.
AI가 클릭률과 전환율을 더욱 정밀하게 추적할수록, 측정 밖에 존재하는 공감·브랜드 고유성·일관된 목소리가 실제 장기 성장을 결정짓는 핵심 변수로 부상하고 있다.
퍼포먼스 지표의 신뢰도가 흔들리면서, AI가 측정 못하는 마케팅 성장 요소—크리에이터 팬덤, 진정성, 창의성—이 실제 성과를 결정하는 변수로 부상하고 있다. 어트리뷰션과 실제 임팩트 사이의 구조적 격차가 수치로 드러나면서, 마케팅 전략이 전면 재편되고 있다.
프로스펙팅 CPM 48% 하락, 마케터들이 리타게팅을 풀펀널 전략으로 재설계하다
AdRoll Q2 2026 보고서에서 프로스펙팅 CPM이 48% 하락했다. 마케터들이 리타게팅을 인지부터 전환까지 풀펀널 전략으로 재설계하고 있다. 어퍼·로어펀널 경계가 해체되는 방향으로 전략이 이동 중이다.
팬덤에서 성장으로: 브랜드들이 크리에이터 중심으로 마케팅을 재건하는 법
Collectively CEO Ryan Stern, 크리에이터 마케팅이 실험 채널에서 핵심 비즈니스 기능으로 전환됐다고 밝혔다. 브랜드들이 팬덤 기반 성장 모델로 마케팅 조직 자체를 재편하고 있다.
PPC에서 어트리뷰션과 임팩트가 더 이상 같지 않은 이유
AI로 전환 영향 채널과 어트리뷰션 크레딧 간 격차가 확대되고 있다. 소셜 발견→유튜브 시청→검색 구매 경로에서 라스트클릭만 크레딧을 인정받는다. 임팩트와 측정값이 구조적으로 분리되고 있다.
CMO에게 주어진 새 명령: 창의성은 반드시 성장으로 이어져야 한다
CMO에게 창의성이 반드시 측정 가능한 성장으로 연결되어야 한다는 요구가 새 업계 기준이 됐다. 브랜드 가치와 퍼포먼스의 경계를 허무는 것이 핵심 과제로 부상했다.
인간이 만든 콘텐츠가 AI와의 SEO 전쟁에서 이기는 이유: 진정성 프리미엄
검색엔진들이 AI 생성 콘텐츠보다 인간이 쓴 콘텐츠를 더 높이 랭킹하고 있다. ‘진정성 프리미엄’이 SEO의 새로운 핵심 변수로 부상했다.
오늘의 마케팅 뉴스에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
AI 기반 측정 도구가 클릭과 전환을 더 정밀하게 추적할수록, 측정값과 실제 성장 사이의 구조적 격차가 더 명확하게 드러나고 있다. 어트리뷰션은 라스트클릭에 크레딧을 부여하지만, 실제 구매를 이끈 것은 측정되지 않은 소셜 발견, 크리에이터 신뢰, 브랜드 고유의 목소리다.
AI가 측정할 수 없는 것—진정성, 공감, 팬덤—이 결국 성장을 만든다. 이것이 이번 주 데이터 전체가 확인하는 사실이다. 측정 체계가 고도화될수록, 측정 밖에 있는 요소를 의도적으로 운영하는 역량이 마케터의 실질적 경쟁력이 된다.
자주 묻는 질문
AI가 마케팅 성과를 정밀하게 측정하는 시대에, 브랜드가 진짜 장기 성장을 만들려면 어디에 집중해야 하나요?
AI가 클릭률·전환율을 정교하게 추적할수록, 오히려 측정되지 않는 요소—진정성, 창의성, 일관된 브랜드 목소리—가 실제 성장을 결정짓는 핵심 변수로 부상하고 있습니다. Edelman 2025 Trust Barometer에 따르면 소비자의 63%가 브랜드 광고보다 실제 사람의 경험담을 더 신뢰하는 만큼, 수치 최적화보다 공감과 브랜드 고유성을 쌓는 전략이 더 중요해졌습니다. 대시보드 지표에 지나치게 의존하기보다 측정 밖에 존재하는 신뢰 자산을 꾸준히 구축하는 것이 장기 경쟁력의 핵심입니다.
프로스펙팅 CPM이 48%나 하락했다면, 마케터는 광고 예산과 전략을 어떻게 재설계해야 하나요?
AdRoll Q2 2026 보고서가 보여주듯 프로스펙팅 비용이 크게 낮아진 지금, 리타게팅을 단순한 하단 전환 도구로만 쓰는 방식은 더 이상 효율적이지 않습니다. 마케터들은 인지(어퍼펀널)부터 전환(로어펀널)까지를 하나의 흐름으로 연결하는 풀펀널 전략으로 리타게팅을 재설계하고 있으며, 두 펀널의 경계를 허무는 방향으로 전략이 이동하고 있습니다. 예산 효율보다 고객 여정 전체를 설계하는 관점으로 접근하는 것이 지금 시점의 올바른 방향입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.