2026년 07월 02일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
유니레버, 에이전시 크리에이티브 디렉터 대신 크리에이터를 전략 파트너로 공식 배치 요구
유니레버가 에이전시에 크리에이터 우선 전략을 공식 촉구했다. 에이전시 크리에이티브 디렉터가 크리에이터를 위한 자리를 내줘야 한다는 방향을 명확히 하며 “빅 아이디어는 필요 없다”고 선언했다.
이는 기존 에이전시 주도의 대형 크리에이티브 캠페인 구조에서 벗어나겠다는 대형 광고주의 공식 입장이다. 유니레버의 요구는 에이전시 내부 크리에이티브 디렉터가 주도해 온 구조를 크리에이터 중심으로 재편하는 방향을 명시한 것으로, 브랜드가 에이전시 협업 구조에 직접 개입하는 방식이다.
크리에이터를 전략 파트너로 먼저 배치하는 구조가 브랜드-에이전시 협업의 기준이 된다.
이 기사는 2026년 07월 02일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
유니레버가 에이전시 크리에이티브 디렉터 대신 크리에이터를 전략 파트너로 요구하는 이유는 무엇인가요?
유니레버는 기존 에이전시 주도의 대형 크리에이티브 캠페인 구조가 더 이상 효과적이지 않다고 판단한 것입니다. ‘빅 아이디어는 필요 없다’는 선언은 거대한 캠페인 개념보다 실제 크리에이터가 만드는 콘텐츠 중심의 전략이 더 유효하다는 인식을 반영합니다. 즉, 플랫폼과 소비자에게 밀착한 크리에이터의 영향력을 브랜드 전략의 출발점으로 삼겠다는 것입니다.
이번 유니레버의 방침이 국내 마케터나 에이전시 실무에 어떤 영향을 줄 수 있나요?
브랜드가 에이전시 내부 구조에 직접 개입해 크리에이터 배치를 요구하는 방식이 글로벌 표준으로 자리잡을 경우, 국내 에이전시도 크리에이터를 단순 집행 채널이 아닌 전략 수립 단계부터 참여시키는 구조로 전환해야 할 압력을 받게 됩니다. 실무적으로는 크리에이티브 디렉터의 역할이 크리에이터를 관리·조율하는 방향으로 재정의될 가능성이 높습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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