2026년 07월 02일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
TikTok과 Tinder, 2025년 6월 출시 ‘더블 데이트’ 기능을 리얼리티 쇼로 직접 콘텐츠화했다
두 플랫폼은 ‘더블 데이트’ 기능 홍보를 위해 실제 사용자가 출연하는 리얼리티 쇼 ‘Double Date Island’를 공동 제작했다. 별도 광고 소재 대신 기능의 사용 경험을 콘텐츠 형식으로 직접 구현한 구조로, 플랫폼 기능과 콘텐츠 포맷이 하나로 맞물린다.
쇼는 칸에서 처음 공개됐으며, 공개 직후 글로벌 캐스팅 모집을 시작했다. 기능 출시 이후 칸에서 공개하고 동시에 출연자 모집을 글로벌로 전개하는 방식은, 기능 홍보와 콘텐츠 제작이 하나의 흐름으로 연동되는 구조다.
플랫폼 기능 론칭이 광고 집행이 아닌 오리지널 콘텐츠 제작으로 전환될 때, 기능과 포맷이 정합하는 플랫폼 간 협업이 기준이 된다.
이 기사는 2026년 07월 02일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
TikTok과 Tinder가 광고 대신 리얼리티 쇼를 선택한 마케팅 전략의 핵심은 무엇인가?
두 플랫폼은 기능 자체를 콘텐츠로 구현해 사용자가 직접 경험하도록 유도했다. 별도 광고 소재를 제작하는 대신 ‘더블 데이트’ 기능의 사용 경험을 리얼리티 쇼 포맷에 녹여냄으로써, 기능 홍보와 콘텐츠 소비가 동시에 이뤄지는 구조를 만들었다.
이 사례를 참고할 때, 플랫폼 기능 론칭 시 오리지널 콘텐츠 협업이 효과적인 조건은 무엇인가?
플랫폼 기능과 콘텐츠 포맷이 자연스럽게 맞물려야 한다는 점이 핵심 조건이다. TikTok의 숏폼 영상 문화와 Tinder의 데이팅 기능이 리얼리티 쇼라는 포맷과 정합했기 때문에 협업이 설득력을 가질 수 있었으며, 기능과 포맷 간 연관성이 낮은 경우에는 같은 방식이 효과를 내기 어렵다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
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