소울파파마케팅은 생성형 AI 광고 소재가 퍼포먼스 마케팅 테스트에서 실패하는 이유를 ‘참신함 소진’으로 봅니다. 초기엔 새로움 자체가 클릭·전환을 만들었지만, 업계가 AI 크리에이티브에 익숙해지자 그 효과는 사라졌습니다. 이제는 참신함이 아니라 A/B 테스트로 실증된 성과 데이터만이 소재 채택의 기준이 됩니다.
2026년 07월 13일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
생성형 AI 광고 소재, 퍼포먼스 마케팅 실제 테스트에서 반복적으로 기대 성과에 미달하고 있다
생성형 AI가 퍼포먼스 마케팅에 처음 도입됐을 때, 참신함 자체가 성과의 동력이 됐다. 새로운 형식의 광고 소재는 소비자의 주의를 끌었고, 그 자체가 클릭과 전환으로 이어지는 효과를 냈다. 이 시기에 참신함은 실질적인 성과 지표로 보상받았다.
그러나 업계 전반이 생성형 AI 크리에이티브에 익숙해지면서 상황이 바뀌었다. 퍼포먼스 마케팅의 실제 테스트에서 AI 생성 광고 소재는 기준 성과를 반복적으로 충족하지 못하고 있다. 산업은 참신함에 의존하던 초기 단계를 지나 체계적인 검증이 기반이 되는 규율된 단계로 진입했다.
참신함이 아닌 실증된 성과 데이터가 크리에이티브 의사결정의 기준이 된다.
이 기사는 2026년 07월 13일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
생성형 AI 광고 소재가 초기에는 성과가 좋았는데, 지금은 왜 기준 성과를 충족하지 못하는 건가요?
초기에는 AI 생성 광고 소재 자체의 참신함이 소비자 주의를 끌어 클릭·전환으로 이어지는 효과가 있었습니다. 하지만 업계 전반이 AI 크리에이티브에 익숙해지면서 참신함 효과가 사라졌고, 실질적인 메시지 설득력이나 크리에이티브 전략 없이는 성과를 내기 어려운 구조가 됐습니다.
그렇다면 퍼포먼스 마케팅에서 AI 크리에이티브를 활용할 때 어떤 기준으로 의사결정을 해야 하나요?
참신함이 아닌 실증된 성과 데이터를 크리에이티브 의사결정의 기준으로 삼아야 합니다. 즉, AI 생성 소재도 기존 광고 소재와 동일하게 체계적인 A/B 테스트와 성과 검증 프로세스를 거쳐야 하며, 데이터로 검증된 소재만 실전에 투입하는 규율 있는 접근이 필요합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
