2026년 07월 23일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
마케터 44.9%가 팟캐스트를 운영하지만 ROI 정식 측정은 16.8%에 그친다.
Outcomes Rocket와 Health Podcast Library가 마케팅·커뮤니케이션 전문가 861명을 대상으로 2026년 5월 진행한 조사에서, 전 세계 조직의 44.9%가 어떤 형태로든 팟캐스트를 마케팅에 활용하고 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 16%는 브랜드 팟캐스트를 직접 운영하고, 16.6%는 외부 팟캐스트에 광고·협찬하며, 12.3%는 둘 다 한다. 추가로 25%가 12개월 내 진입을 계획하고 있다. 브랜드 팟캐스트가 없는 조직이 꼽은 최대 장벽은 비용이나 제작 역량이 아니라 효과에 대한 의구심으로, 응답자 45.8%가 팟캐스트가 자사 마케팅 목표에 통한다고 확신하지 못한다고 답했다.
측정의 공백이 이 의구심의 근원으로 지목된다. 팟캐스트 마케터의 70.8%는 완청률·공유 같은 참여 지표를, 61.2%는 다운로드·청취 수를 추적한다. 그러나 퍼널 하단으로 갈수록 측정은 급감해 리드 창출 지표는 32.8%, 직접 매출·매출 귀속은 20.4%, 정식 ROI는 16.8%만 추적한다. 그럼에도 47.3%가 자사 ROI를 강하다고 평가하는데, 이 판단은 파이프라인이나 매출 데이터가 아니라 참여 신호에 기대고 있다.
예산 구조도 이 간극을 키운다. 41.8%의 조직이 마케팅·홍보보다 제작에 더 많이 지출하고, 17.8%는 예산의 80% 이상을 제작에만 투입한다. Outcomes Rocket CEO 사울 마르케즈는 “다운로드는 허영이고, 컨택트와 계약이 진실”이라며 대부분이 잘못된 것을 측정하고 있고 그것이 회의론의 원인이라고 말했다. 한편 브랜드 인지가 여전히 지배적 목표로 58.1%가 꼽았고, 45.2%는 팟캐스트 콘텐츠를 전통 SEO에, 28.9%는 AIO에 활용하며 AI 검색 대응으로 무게가 옮겨가고 있다.
소울파파 시선: 완청률과 다운로드가 아니라 리드와 매출로 귀속되는 채널만 예산 증액에서 살아남는다. 제작비보다 측정·유통 설계에 먼저 투자한 팟캐스트가 앞선다.
이 기사는 2026년 07월 23일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
팟캐스트를 마케팅에 도입하려는데, 가장 큰 걸림돌이 제작비나 인력 부족이 아니라고요?
네, 조사에 따르면 팟캐스트를 운영하지 않는 조직의 45.8%가 ‘팟캐스트가 자사 마케팅 목표에 실제로 효과가 있는지 확신할 수 없다’는 점을 최대 장벽으로 꼽았습니다. 비용이나 제작 역량보다 효과에 대한 의구심이 더 큰 문제인 셈입니다. 결국 ROI를 제대로 측정하지 못하는 현실이 도입 자체를 가로막고 있는 구조입니다.
팟캐스트 마케터들이 ROI를 제대로 못 측정하는 이유가 뭔가요?
대부분의 팟캐스트 마케터들은 완청률, 다운로드 수처럼 측정하기 쉬운 상위 퍼널 지표에만 집중하는 경향이 있습니다. 실제로 완청률·공유 같은 참여 지표는 70.8%가 추적하는 반면, 리드 창출처럼 비즈니스 성과와 직결되는 하단 퍼널 지표는 32% 수준으로 급감합니다. 즉, 팟캐스트가 ‘얼마나 들렸는지’는 알아도 ‘매출이나 리드에 얼마나 기여했는지’는 측정하지 못하는 측정 공백이 ROI 신뢰를 무너뜨리는 핵심 원인입니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.