이 초안을 쓰려면 다섯 기사에서 나온 구체적인 수치(예: 조사 기관명, %, 브랜드명 등)가 필요합니다. 현재 주신 정보는 테마와 핵심 메시지뿐이라 고유명사·수치를 임의로 만들어 넣으면 사실과 다를 위험이 있어요.
다섯 기사의 제목/링크나 핵심 수치(예: “OO 조사에 따르면 AI Overview 인용 브랜드 중 X%가…”)를 알려주시면 그걸 반영해서 바로 40~60단어 Quick Answer Block을 작성하겠습니다.
AI는 브랜드를 정확히 인식하고, 인플루언서 마케팅은 데이터로 정돈되고, 소비자 심리는 낙관적으로 변하고 있다. 그런데도 이 모든 신호가 브랜드가 실제로 언급되고 선택받는 결과로 곧장 이어지지는 않는다.
인플루언서 마케팅은 폭발한 게 아니라, 5년간 성숙했다
인플루언서 마케팅 업계는 지난 5년간의 거래 데이터 분석에서 ‘와일드 웨스트’라는 오명과 다른 모습을 보였다. 이 표현은 콘퍼런스 패널에서 반사적으로 나올 만큼 오래 반복되어 왔다. 데이터는 무질서 대신 구조화된 거래 관행으로의 전환을 보여준다.
AI는 브랜드의 96%를 알아보지만, 언급은 거의 하지 않는다
Victorious의 연구에 따르면 AI는 브랜드의 96%를 정확히 인식하지만 실제 답변에서는 브랜드를 거의 언급하지 않았다. AI는 브랜드를 설명하는 능력은 갖췄으나 노출과 언급 단계에서는 취약함을 드러냈다. 인지와 실제 가시성 사이에는 뚜렷한 격차가 존재한다.
브랜드는 백래시에 베팅하고 있는가, 논란이 새로운 브랜드 전략이 된 이유
브랜드들은 영리한 도발과 브랜드 손상 사이의 경계가 좁아진 상황에서도 의도적으로 논란을 전략으로 선택하고 있다. 더 많은 마케터가 논란을 리스크가 아니라 전략적 도구로 다루고 있다. 도발적 캠페인은 손상 위험과 화제성 확보 사이에서 하나를 선택하는 문제가 되고 있다.
과거를 딛고 앞으로, 마케팅의 핵심을 다시 생각하다 | 맥킨지
맥킨지의 ‘스테이트 오브 마케팅 유럽 2026’ 보고서는 생성형 AI와 에이전틱 AI가 전통적 마케팅의 성장 효과를 가속화하고 있다고 밝혔다. 그러나 대다수 CMO는 여전히 대담하게 행동하지 않는 것으로 나타났다. 50페이지 분량의 보고서는 기술과 실행 사이의 간극을 짚는다.
소비자 심리에 관한 글로벌 인사이트 | 그로스, 마케팅 & 세일즈
맥킨지 조사에 따르면 2026년 초 소비자 낙관론은 상승했지만 지출 장소와 방식은 안정적인 패턴을 유지했다. 이는 심리적 낙관과 실제 소비 행동 사이의 괴리를 보여준다. 보고서는 2025년 소비 심리와 행동 변화가 브랜드에 주는 함의를 분석했다.
오늘의 마케팅 뉴스에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
AI가 브랜드의 96%를 정확히 인식하면서도 답변에서는 거의 언급하지 않는다는 사실은, 데이터가 브랜드를 이해하는 것과 브랜드를 대신 말해주는 것이 다른 문제라는 점을 보여준다. 인식은 기술의 몫이지만 언급은 브랜드가 스스로 만들어야 하는 결과다.
맥킨지 보고서에서도 같은 간극이 나타난다. 생성형 AI와 에이전틱 AI가 마케팅 효과를 가속화한다고 밝혔지만, 실제로 대담하게 행동하는 CMO는 많지 않다. 소비자 낙관론이 오른 것과 별개로 지출 패턴이 그대로인 것도 마찬가지다. 알고리즘과 데이터가 신호를 더 정확히 읽어내도, 그 신호를 브랜드의 언어로 옮기는 일은 여전히 브랜드의 몫으로 남는다.
인플루언서 마케팅이 5년 만에 구조화된 거래 시스템으로 자리 잡고, 일부 브랜드가 논란을 전략적으로 활용하는 것도 결국 같은 이유다. 데이터와 알고리즘이 정교해져도, 브랜드를 대신 말해주지는 않는다.
자주 묻는 질문
AI가 브랜드를 96% 인식한다는데, 왜 실제 마케팅 효과로 이어지지 않나요?
Victorious의 연구에 따르면 AI는 브랜드를 정확히 설명할 수 있는 인지 능력은 갖췄지만, 실제 답변에서 브랜드를 언급하는 빈도는 매우 낮았습니다. 즉 AI가 브랜드를 ‘알아보는 것’과 ‘실제로 노출시켜 선택으로 연결하는 것’ 사이에는 뚜렷한 격차가 존재하므로, 브랜드는 AI 검색 노출 최적화(AEO) 전략을 별도로 고민해야 합니다.
인플루언서 마케팅이 여전히 ‘와일드 웨스트’처럼 불확실한가요?
아니요, 최근 5년간의 거래 데이터 분석 결과 인플루언서 마케팅은 오히려 구조화된 거래 관행으로 성숙해가는 흐름을 보이고 있습니다. ‘와일드 웨스트’라는 표현은 오래된 관성적 이미지일 뿐, 실제로는 데이터 기반의 체계적인 산업으로 자리잡고 있다는 점을 시사합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.