2026년 08월 10일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
소비자 80%가 “어설픈 광고는 없느니만 못하다”고 답했다, 옴니콤이 꺼낸 답은 신호를 잡아 그 순간에 맞춰 내보내는 제작 방식.
옴니콤 미디어 인텔리전스 보고서는 지금의 광고 환경을 ‘연결된 콘텐츠’라는 말로 정리한다. 조사에서 소비자 80%는 나쁜 광고가 차라리 없는 것만 못하다고 답했다. 반대로 84%는 자기 경험과 맞닿은 광고에 마음이 움직인다고 했고, 76%는 지금 보고 있는 콘텐츠와 어울리는 광고에, 78%는 타이밍이 맞는 광고에 끌린다고 답했다. 광고 경험의 질이 좋아지면 구매 가능성이 올라간다고 본 사람은 30%였다. 파멜라 마시는 대부분의 소비자가 광고를 무시하려 하고 실제로 꽤 잘 피해 간다고 말했다. 성가신 포맷은 짜증을 넘어 아예 피하게 만든다는 설명이다.
앨리사 핸슨은 월드컵 같은 대형 경기에 붙는 광고와 넷플릭스를 몰아보는 사람에게 붙는 광고가 같을 수 없다고 했다. 앞은 다 같이 몰입해 있는 순간이라 크게 가는 자리고, ‘브리저튼’을 느긋하게 보는 사람에게는 좋아하는 인물의 옷차림을 바로 살 수 있는 광고가 맞는다. 무작정 뿌리는 대신 소비자, 커머스, 문화, 카테고리 네 방향에서 신호를 잡아 그 자리에 맞는 콘텐츠를 내보내는 방식이다.
지금 방식은 큰 광고 한 편을 만든 뒤 잘게 쪼개 틱톡이나 아마존 같은 데 뿌리는 데 그친다. 조애나 오코넬은 이걸 하나의 결과물을 조각내는 일이라고 표현했다. 크리에이티브를 다 만들어 미디어에 넘기면 끝나는 구조 대신, 두 팀이 같은 시점에 같은 브리프를 받고 끝까지 같이 일하는 것부터 바꿀 수 있다고 했다. 지금 제작 과정에서 어디가 끊기고 어디가 따로 노는지 점검하는 일도 출발점으로 꼽았다.
소울파파 시선: 큰 광고 한 편을 쪼개 돌려쓰는 방식은 여기서 수명이 끝난다. 크리에이티브와 미디어가 같은 날 같은 브리프를 받는 팀이 앞선다.
이 기사는 2026년 08월 10일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
소비자들이 광고 자체를 싫어하는 걸까, 아니면 어설픈 광고만 문제인 걸까?
옴니콤 조사에 따르면 소비자 84%는 자기 경험과 맞닿은 광고에는 오히려 마음이 움직인다고 답했다. 문제는 광고 자체가 아니라 상황과 맥락에 맞지 않는 어설픈 제작 방식이며, 응답자 80%는 그런 광고는 차라리 없는 게 낫다고 답했다.
같은 브랜드 광고라도 시청 상황에 따라 다르게 제작해야 할까?
그렇다. 앨리사 핸슨은 월드컵처럼 다 같이 몰입하는 대형 경기와 넷플릭스를 혼자 몰아보는 순간은 성격이 다르다고 설명했다. 전자는 임팩트 있게, 후자는 시청자가 좋아하는 인물과 맥락에 맞춘 섬세한 접근이 필요하다는 취지다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
