광고 소재를 버전만 잔뜩 만들어 뿌리는 걸로는 부족해졌다. 브랜드는 어떤 버전이 통했고 왜 통했는지를 알고 싶어 한다.
2026년 09월 10일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
이미지와 태그라인 100가지 조합을 한 번에 돌리는 크리에이티브 테스트가 퍼포먼스의 다음 지렛대다.
디지털 광고의 매체 구매 도구는 대부분 타깃팅과 캠페인 최적화, 인벤토리 분석을 중심으로 만들어졌고 크리에이티브는 그 바깥에 남았다. 소재팀의 시간은 사이즈와 규격을 바꾸고 업로드와 태깅을 하고, 브랜드 안전성을 확인하고, 영상이 제대로 재생되는지 소리가 켜져 있는지 꺼져 있는지 점검하는 데 들어갔다. 어떤 요소가 어느 채널에서 먹히는지는 캠페인이 끝난 뒤에도 알기 어려웠다.
AI는 수천 개 광고의 사이즈와 규격을 몇 분 만에 바꾸고, 성과를 끌어올리는 요소와 시들어가는 요소를 개별 단위로 가려낸다. 소재 전체의 성패만 보이던 자리에 이미지인지 태그라인인지 오퍼인지, 혹은 그 셋이 섞인 결과인지가 드러난다. 성과가 꺾이기 전에 소재 교체를 미디어 운영 계획 안에 미리 넣어둘 수 있다.
두 소재를 붙여놓고 유의성이 나올 때까지 기다리는 A/B 테스트는 변형이 수천 개씩 도는 현장을 담지 못한다. 할인 오퍼와 헤드라인, 제품 대표 이미지를 한꺼번에 평가하는 A/Z 테스트로 이미지와 태그라인 100가지 조합이 세그먼트별로 동시에 확인된다. 로고 위치와 색, 사운드까지 점수가 나오고 AI 태깅이 각 요소를 전환 지표에 연결하면서 캠페인마다 자사 크리에이티브 데이터가 쌓인다.
서드파티 신호가 줄면서 무뎌진 타깃팅은 크리에이티브가 메운다. 같은 캠페인 콘셉트를 감정 톤, 출연자 구성, 전개 속도, 배경만 바꿔 세그먼트별로 만들고 제작비는 크게 들이지 않는다. 신호가 약한 구간은 맥락 정보로 채운다.
소울파파 시선: 사이즈 자동 변환은 시작점이고, 실무의 비중은 어떤 요소를 왜 바꿀지 판단하는 쪽으로 바뀐다. 소재 교체 시점을 정하는 기준이 캠페인 일정에서 요소별 성과 지표로 옮겨간다.
이 기사는 2026년 09월 10일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
이미지랑 태그라인 조합을 100개씩 테스트하면 실제로 뭐가 좋아지나요?
소재 전체 성적만 보는 게 아니라 이미지, 태그라인, 오퍼 중 뭐가 성과를 끌어올리고 뭐가 힘이 빠지는지 하나하나 구분해서 볼 수 있습니다. 성과가 떨어지기 시작하기 전에 미리 소재 교체 시점을 운영 계획에 넣어둘 수 있다는 것도 큰 장점입니다.
기존 A/B 테스트로는 왜 안 되나요?
A/B 테스트는 소재 두 개 놓고 유의미한 차이가 나올 때까지 기다리는 방식이라 지금처럼 변형이 수천 개씩 동시에 도는 상황을 따라가지 못합니다. AI는 사이즈와 규격 변경부터 성과 요소 분석까지 몇 분 만에 처리해서 이 속도 차이를 메꿔줍니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
