유튜브는 오래전부터 사람들이 무언가를 하는 방법을 배우러 찾아가는 플랫폼이었다.
2026년 10월 12일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
AI 답변에 인용된 YouTube 영상의 94%는 롱폼이고, 인용률은 한 달 만에 약 43% 떨어진다.
지난 8월 Meltwater 집계에서 YouTube는 ChatGPT와 Claude, Perplexity, 구글 AI 제품군을 포함한 AI 플랫폼 8곳 모두에서 가장 많이 인용된 플랫폼이었다. 구글과 콘텐츠 제공 계약을 맺은 뒤 한동안 1위였던 Reddit도 앞질렀다. 구글 쪽은 더 가파르다. Tinuiti와 Profound는 구매 의도가 담긴 같은 질문을 꾸준히 던져 인용을 추적했다. 2026년 1월부터 4월 사이 YouTube가 차지한 인용 비중은 AI Mode에서 네 배 넘게, AI Overviews에서 두 배 넘게 늘었다.
인용됐다고 해서 AI가 그 영상을 보고 답을 만든 것은 아니다. Claude와 Gemini는 더 볼 만한 자료로 영상을 붙여 주는 경우가 많다. 사용자가 영상을 찾지 않아도 how-to 영상이 따라 나온다. 어떤 영상이 뽑히는지는 길이와 구성의 영향을 받는다. OtterlyAI 데이터를 보면 YouTube 인용의 94%가 롱폼 영상이었고 Shorts는 5.7%였다. 10~20분짜리 영상이 전체 인용의 32.1%를 가져갔다. 이 정도 길이의 영상에는 챕터와 타임스탬프가 붙은 경우가 많다. 그래서 AI가 어느 대목에서 무슨 이야기를 하는지 찾기 쉬웠을 수 있다. 브랜드들은 이미 자연스러운 말투로 말하고 연구 자료를 넣으며 FAQ처럼 묻고 답하는 식으로 영상을 짜고 있다.
인용은 금방 식는다. Scrunch는 2026년 5~7월 협찬 영상 수천 개를 처음 인용된 뒤 한 달 동안 따라갔다. 그 사이 인용률은 18.4%에서 10.5%로 약 43% 떨어졌다. AI가 자료를 찾아오고 순위를 매기는 방식을 계속 바꾸기 때문이다. 그러면서 새 영상이 옛 영상을 밀어내고, 사람들이 찾는 주제도 달라진다.
소울파파 시선: 이제 YouTube 영상은 AI 검색 노출까지 함께 보고 관리하는 자산이다. 챕터와 설명란은 기본으로 갖추고, 인용된 영상은 한 달 단위로 다시 확인해 새 영상으로 이어 가는 운영 주기가 노출 유지를 좌우한다.
이 기사는 2026년 10월 12일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
AI 답변에 YouTube 영상이 많이 따라 붙는다면, 어떤 영상을 만들어야 인용될 가능성이 높을까?
AI 답변에 인용된 YouTube 영상의 94%는 롱폼이다. 숏폼 위주로 채널을 운영하고 있다면 how-to처럼 질문에 바로 답이 되는 롱폼을 따로 만들어 두는 편이 낫다. 영상의 길이와 구성이 인용 여부를 가르기 때문이다.
AI 인용 영상은 한 번 올리면 계속 노출되나, 아니면 꾸준히 새로 올려야 하나?
인용률은 한 달 만에 약 43% 떨어진다. 한 번 만든 영상에 기대지 말고, 구매를 고민하는 고객이 던질 만한 질문에 맞춰 새 영상을 주기적으로 올려야 한다. 인용된 영상을 AI가 직접 보고 답을 만든 것은 아니므로, 조회수가 늘지 않아도 인용 횟수를 따로 확인해 두는 게 좋다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
