오래 지킨 브랜드가 선택받는 이유는 한 가지 쓰임을 놓지 않은 자리에 있다. 데님은 150년 넘게 자리를 지켰다. 유튜브는 AI 플랫폼 8곳이 가장 많이 인용한 출처가 됐고, Publicis는 경쟁 피칭 없이 펩시코를 맡았다. 판이 바뀌면 새 기술과 광고주는 같은 일을 오래 해온 쪽부터 찾는다.
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판이 바뀐 지금, 새 기술과 광고주는 데님, 유튜브, 크리에이터, 퍼블리시스 등 한 가지 쓰임을 오래 지켜온 쪽부터 찾고 있다. 오래 지킨 브랜드가 선택받는 이유는 그렇게 오래 지켜온 자리에 있다.
2026 마케팅 전망: 업계 리더 10명의 예측
Think with Google이 CMO와 마케팅 자문가 등 업계 리더 10명에게 2026년에 더 중요해질 일과 덜 중요해질 일을 물었다. 답은 통합으로 모였다. 2025년에 서둘러 벌인 시범 사업들을 이제 하나로 묶을 차례다.
청바지 한 벌로 보는, 브랜드가 의미를 잃지 않는 법
데님은 150년 넘게 수많은 유행이 오가는 동안에도 자리를 지킨 카테고리다. Forbes Books 필자는 이 긴 수명에서 브랜드가 시간이 흘러도 사람들에게 의미를 잃지 않는 방법을 찾는다. 청바지 한 벌이 그 사례다.
그래픽으로 보기: LLM은 검색 답변에서 계속 유튜브를 인용한다
8월 Meltwater 집계에서 유튜브는 AI 플랫폼 8곳이 가장 많이 인용한 출처였다. Google AI Mode 내 인용 비중은 2026년 1월부터 4월 사이 네 배 넘게 뛰었다. 유튜브 인용의 94%는 롱폼 영상이고, Shorts는 5.7%다.
TV 방송사 방식으로 광고 계약을 협상하려는 크리에이터들
유럽 크리에이터 매니지먼트사 Arcade가 런던에서 유럽 첫 크리에이터 미디어 업프론트를 열었다. Spotter·Forbes·Walmart·IAB도 비슷한 행사를 치렀다. 크리에이터 지면은 사실상 무한하고 수천 개 채널에 흩어져 TV 방식과 맞지 않는다.
미디어 바잉 브리핑: Publicis가 피칭 없이 광고주를 계속 따내는 방법
펩시코는 경쟁 입찰 없이 Publicis를 미디어 대행사로 정했다. 지난 1년 사이 이런 식으로 대형 광고주를 잡은 게 네 번째다. Publicis는 올해 가격으로 갈릴 것 같은 경쟁 피칭 6건을 아예 건너뛰었다.
오늘의 마케팅 뉴스에서 당신의 브랜드가 참고할 인사이트를 찾으시기 바랍니다.
소울파파마케팅의 시선
청바지는 150년째 청바지다. 숱한 유행이 지나가는 동안 데님은 다른 것이 되려 하지 않았다. 유튜브와 크리에이터, 퍼블리시스도 한 가지 쓰임을 오래 놓지 않았고, 판이 바뀐 오늘 가장 먼저 불려 나온다. 오래 지킨 브랜드가 선택받는 이유는 거기서 시작된다.
유튜브는 사람들이 방법을 배우러 가는 곳이라는 쓰임을 오래 지켜왔다. AI 검색도 사람들을 그곳으로 보내고, 한때 앞서던 Reddit은 뒤로 밀렸다. 10~20분짜리 영상이 유튜브 인용의 32.1%를 차지한다. 배우러 오는 사람에게 맞춰온 긴 영상을 AI가 먼저 가져다 쓴다.
광고주 쪽도 같다. 자기 시청자를 꾸준히 모아온 상위 1% 크리에이터는 TV 방송사가 하던 방식으로 광고주를 한자리에 부른다. Publicis는 2022년부터 펩시코의 중국 업무를 맡아 왔고, 정식 입찰 없이 진행하는 검토는 18개월 걸리던 절차를 두세 달로 줄인다. 같은 일을 오래 해온 기록이 입찰 절차를 대신한다.
자주 묻는 질문
오래 자리를 지킨 브랜드는 왜 새로운 기술이나 광고주에게 먼저 선택받나요?
판이 바뀌면 새 기술과 광고주는 검증된 쪽부터 찾습니다. 데님은 150년 넘게 한 가지 쓰임을 놓지 않아 유행이 오가는 동안에도 의미를 잃지 않았고, Publicis는 경쟁 피칭 없이 펩시코를 맡았습니다.
AI 검색 시대에 브랜드가 유튜브 콘텐츠를 만든다면 롱폼과 Shorts 중 무엇에 힘을 실어야 하나요?
롱폼입니다. 8월 Meltwater 집계에서 유튜브는 AI 플랫폼 8곳이 가장 많이 인용한 출처였고, 그 인용의 94%가 롱폼 영상이었습니다. Shorts는 5.7%에 그쳤습니다. Google AI Mode 안의 유튜브 인용 비중도 2026년 1월부터 4월 사이 네 배 넘게 뛰었습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
