메타는 광고로 2,430억 달러 규모의 사업을 일궜다. Digiday는 메타의 Muse 안에 또 하나의 광고 사업이 숨어 있을 수 있다는 시나리오를 그려 봤다.
2026년 10월 15일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
출시 닷새 만에 미국에서 73만 건 내려받은 Muse, 광고가 붙는다면 그 자리는 에이전트가 읽는 데이터 안쪽이다.
메타의 AI 개인 에이전트 Muse는 9월 8일 출시 뒤 닷새 만에 미국에서 73만 건 다운로드됐다. 같은 기간 ChatGPT와 Claude의 다운로드 수를 앞섰다. 메타는 사람의 눈길을 붙잡는 방식으로 2,430억 달러 규모의 광고 사업을 키웠다. Muse는 스크롤하지 않는다. 맡은 일을 처리하고 곧장 다음으로 넘어가니 배너가 끼어들 틈이 없다.
광고가 들어간다면 자리는 에이전트가 읽어 가는 데이터 쪽이다. 에이전트는 사람이 보는 화면 대신 기계가 읽기 쉽게 군더더기를 걷어낸 페이지를 가져간다. 타임은 사이트를 마크다운으로 바꾸고 그 파일 안에 봇이 읽을 광고를 넣어 판다. 에이전트가 그 광고를 판단에 반영하는지는 아직 확인되지 않았다. 호텔 예약을 맡기면 Muse가 고른 한 곳 밑에 ‘스폰서’ 표시를 단 대안 몇 개가 뜨는 식이 그려진다. 돈으로 살 수 있는 건 대안 자리까지다. 추천 자체를 팔면 사용자는 Muse가 고른 호텔인지 가장 비싸게 입찰한 호텔인지 구분할 수 없다.
지금 Muse에는 광고가 없다. 무료 버전에 월 20달러와 100달러 요금제를 얹었다. 저커버그는 Muse를 거쳐 사고팔거나 돈을 아낄 때마다 판매자에게 작은 수수료를 받는 구상도 내놨다. 메타는 대화 내용을 광고 시스템과 공유하지 않겠다고 약속했다. 이 약속이 얼마나 갈지는 돈 문제와 맞물려 있다. 2026년 AI 설비투자 예상치는 1,350억~1,450억 달러로 전년의 대략 두 배이고, 2분기에는 이 지출이 영업현금흐름의 98%를 차지했다. 그 비용 대부분을 광고 사업이 대고 있다.
소울파파 시선 에이전트가 답을 하나만 고르는 구조에서는 브랜드가 고객 앞에 설 기회가 여러 번에서 한두 번으로 줄어든다. 광고 예산보다 에이전트가 읽어 가는 상품 정보가 정확하고 기계가 읽기 쉬운지가 선택받을지를 정한다. 첫 관문은 데이터다.
이 기사는 2026년 10월 15일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
Muse가 광고 사업에 쓰이면 광고는 어디에 들어가나요?
Muse는 스크롤하지 않고 맡은 일을 처리한 뒤 곧장 다음으로 넘어가서, 배너가 끼어들 틈이 없습니다. 광고가 들어간다면 에이전트가 읽어 가는 데이터 쪽이 유력합니다. 사람이 보는 화면 대신 기계가 읽기 쉽게 군더더기를 걷어낸 페이지 안입니다.
에이전트가 읽는 페이지에 광고를 넣으면 실제로 효과가 있나요?
아직 알 수 없습니다. 타임은 사이트를 마크다운으로 바꾸고 그 파일 안에 봇이 읽을 광고를 넣어 팔고 있지만, 에이전트가 그 광고를 판단에 반영하는지는 확인되지 않았습니다. 호텔 예약이라면 Muse가 고른 한 곳 밑에 ‘스폰서’ 표시를 단 대안 몇 개가 뜨는 식으로, 돈으로 살 수 있는 건 대안 자리까지로 그려집니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
