収入が必要で店を開いた。ボトルが足りなくてリフィルで売った。名前はバークレーから取った。アニタ・ロディックは化粧品を売ったのではなく、店で別の仕事をした。ボディショップ30年の一貫した方向性。
“公共の利益のためでなければ、一体何をしているのか”
— アニタ・ロディック（Anita Roddick）、創業者、The Body Shop
防空壕で生まれた。1942年10月、イギリスのリットルハンプトン。両親はイタリアからやってきた。四人兄妹の一人だった。
店で育った子ども
法律上の父ドナート・ペレラ（Donato Perella）はレストランをしていた。実父はその従兄弟ヘンリー・ペリリ（Henry Perilli）で、アイスクリームとソーダバーを経営していた。母はカフェをしていた。学校が終わると母を手伝った。
バースのニュートン・パーク教育大学で教師訓練を受けた。モード・アレン学校で歴史と英語を教えた。
1976年、夫ゴードン・ロディック（Gordon Roddick）が南米にいた。二人の娘がいた。収入が必要だった。
二つの葬儀場の間で
1976年ブライトン。最初の店舗をオープンした。両隣が葬儀場だった。製品は25種類だった。
リフィル容器に入れて売った。環境のためではなかった。ボトルが足りなかった。使い終わったボトルを持ってくると再び詰めてくれた。捨てるものがなくてすべてリサイクルした。製品ごとにストーリーを付けた。誇張なく売ると言った。
1996年、彼女は The Third Way にこう語った。「元々ボディショップは一連の素晴らしい偶然だった。良い匂いがして、名前がファンキーで、二つの葬儀場の間にあった。洗練された計画ではなかった。ただそうなっただけだ。」
6ヶ月後、二番目の店舗をオープンした。ゴードンが帰ってきて参加した。
バークレーから取った名前
名前は彼女のものではなかった。1970年カリフォルニア州バークレーに The Body Shop があった。彼女が1970年代初頭にそこを訪れた時、店舗は3つあった。
2002年5月、The Globe and Mail のジョン・エンタイン（Jon Entine）が報道した。ロディックが名前とコンセプト、初期パンフレットをバークレーのボディショップからコピーしたと。彼女の初期パンフレットはほぼそのままだった。
米国でビジネスを展開する時、彼女は元の所有者から商標権を350万ドルで買った。彼らは秘密保持契約に署名した。元のボディショップは Body Time に名前を変えた。2018年4月まで営業していた。
店で別の仕事をした
店は化粧品を売るところではなかった。
1990年に Children on the Edge を設立した。東欧、アフリカ、アジアの恵まれない子どもたちのための団体だった。
グリーンピースに参加した。ホームレスが売る新聞 The Big Issue に協力した。発展途上国とフェアトレードをした最初の企業の一つだった。一部の製品に動物実験を禁止した最初の企業の一つだった。彼女はビジネスが宗教や政府より強い力であり、道徳的リーダーシップを与えるべきだと述べた。
16サイズ人形ルビー
1997年、最も成功したキャンペーンを作った。ルビー（Ruby）。16サイズの人形だった。バービー（Barbie）に似ていると言われた。
赤い髪で全裸だった。両手は頭の後ろに置き、髪は風になびいていた。倫理的コミュニケーション企業ホスト・ユニバーサル（Host Universal）が企画し、スティーブ・ペリ（Steve Perry）が撮影した。
1997年9月に米国でローンチした。化粧品広告が痩せたモデルだけを起用していた時代だった。
倫理を作った会社が売られた先
2004年には店舗は1,980店だった。世界中の顧客が7,700万人を超えた。イギリスで二番目に信頼されるブランドで、世界28位のブランドだった。
2006年3月、ロレアル（L’Oréal）がボディショップを6億5,200万ポンドで買収した。ロレアルは動物実験をしていた。株式の一部はネスレ（Nestlé）が保有していた。ネスレは第三世界の生産者の処遇で批判されていた。
2007年9月10日に亡くなった。チチェスター。64歳だった。
ソウルパパマーケティングの視点
アニタ・ロディックにとって店は目的ではなかった。ツールだった。化粧品を売るために店を開いたのではなかった。何かをするために店を開いたのであり、その何かは毎回店の外にあった。
収入が必要で店を開いた。ボトルが足りなくてリフィルで売った。名前がなくてバークレーから取った。広告費がなくて製品ごとにストーリーを付けた。そしてその店で恵まれない子どもたちを助け、グリーンピースに立ち上がり、発展途上国とフェアトレードをし、動物実験を拒否した。1997年には16サイズの人形を広告に起用した。痩せたモデルだけを使う市場で。
2004年には店舗1,980店、顧客7,700万人。その数字は化粧品の規模ではなく、彼女が実行した大義の規模だった。動物実験を禁止し、発展途上国とフェアトレードをするという決断がサプライを変え、そのサプライが1,980店舗に敷かれた。今は順序が逆だ。大義をコピーに先に詰め込んで、サプライと価格はそのままにしている。ロディックは店を先に動かし、変えたのはサプライだった。1976年の二つの葬儀場の間の25種類の製品から始めた仕事を、彼女は30年間同じ方向でやった。
参考文献
- Anita Roddick — Wikipedia
- Third Way インタビュー（1996）— Third Way
- ボディショップ起源の報道（2002）— The Globe and Mail
- Anita Roddick Quotes — Quoteswise
よくある質問
ザ・ボディショップの名前とコンセプトはアニタ・ロディックが直接作ったのですか？
いいえ。1970年代初頭にアニタ・ロディックがカリフォルニア州バークレーを訪問した時、すでに The Body Shop という店舗が3つありました。2002年5月のジャーナリスト、ジョン・エンタインの報道によれば、ロディックは名前だけでなく、コンセプトと初期パンフレットまでバークレーのボディショップからほぼそのままコピーしました。その後、米国市場進出時に元の所有者から商標権を350万ドルで購入し、彼らは秘密保持契約に署名し、店舗名を Body Time に変更しました。
1997年のルビー（Ruby）キャンペーンはどのような背景で作られたのですか？
1997年9月に米国でローンチしたルビーキャンペーンは、化粧品広告が痩せたモデルだけを起用していた時代に登場した16サイズの全裸の人形を起用した広告でした。倫理的コミュニケーション企業ホスト・ユニバーサルが企画し、写真家スティーブ・ペリが撮影し、当時の業界の美の基準に正面から挑戦したキャンペーンで、ザ・ボディショップの歴史上最も成功したキャンペーンとして評価されています。
ザ・ボディショップが動物実験に反対するブランドなのにロレアルに売られたのはどのような問題があったのですか？
2006年3月、ロレアルはザ・ボディショップを6億5,200万ポンドで買収しました。問題はロレアルが動物実験を実施している企業だったという点であり、さらにロレアルの株式の一部を保有するネスレは第三世界の生産者の処遇で批判されていた企業でした。動物実験の禁止とフェアトレードをブランドの核となる価値として掲げたザ・ボディショップが、その正反対の立場にいた企業に売られたという点で、当時大きな論争となりました。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/06/20/ceo-interview-the-body-shop/
