マーケティング成果を生む実行構造は、どのようなツールを使うかではなく、チームがどれだけ素早く判断し反復実行できるかで分かれる。Meta Ads、Google Analytics 4、HubSpotのような精密ツールの導入率は国内マーケターの70%を超えたが、実質的なROIを証明したチームは4つ中1つに過ぎない。成果格差の核心は技術ではなく人と構造だ。
MarTechツール投資が増え、CTVとAIワークフローが高度化する中でも、マーケターがインサイトを成果に転換できない瓶首は減少していない。マーケティング成果を生む実行構造が技術スタックより先行する変数として浮上している。
認知度は高いのに、成果は？CTVが試験台に上がる
CTVは高い認知度を記録しているが、帰属・測定・実行ギャップでビジネス成果の立証に失敗している。マーケターはCTVが期待したビジネス成果をまだ生み出していないと評価している。
ブランドビルディングとパフォーマンスマーケティングが一緒に機能する方法
パフォーマンスマーケティングは過去20年間、支配的な方式として確立された。HBRは正しい指標設計時にブランドビルディングとパフォーマンスマーケティングの両方の収益率を高めることができると提示している。
AIが代替できないマーケティング職群と給与上昇
Paveレポートによれば、AIが多数のマーケティング職群を代替する中、フィールドマーケティングなど人間相互作用が要求される職群の給与は上昇している。
今日のマーケティングニュースで、あなたのブランドが参考にできるインサイトを見つけることを願っています。
ソウルパパマーケティングの視点
MarTechツール導入率は国内マーケターの70%を超え、HubSpotは帰属ツールとAIワークフローでCRMを強化した。ツールの精密さは十分に高まった状態だ。
しかし、MarTech運営の瓶首を扱った調査結果は、インサイトを実行に転換できない原因がソフトウェアではなく運営方式にあることを示している。CTVも認知度は高いが、帰属と測定、実行ギャップを埋めなければビジネス成果につながらない。HBRが提示したブランド・パフォーマンス指標設計も、Paveレポートが確認したAI代替不可職群の給与上昇も同じ方向を指している。
ツールは精密になった。そのツールを判断し、実行構造内で機能させるのはまだ人だ。成果はツールではなく人が生み出す。
よくある質問
MarTechツールを多数導入したのに、なぜROIが出ないのですか？
国内マーケターの70%以上がMeta Ads、GA4、HubSpotのような精密ツールを導入しましたが、実質的なROIを証明したチームは4つ中1つに過ぎません。問題はソフトウェア自体の限界ではなく、インサイトを実際の実行に移せない運営の瓶首にあります。結局、成果格差を生み出すのは技術スタックではなく、チームがどれだけ素早く判断し反復実行できる構造を持つかです。
AIがマーケティング職群を代替する時代に、給与を上げるにはどんなスキルを磨く必要がありますか？
Paveレポートによれば、AIが多数のマーケティング職群を代替する流れの中でも、フィールドマーケティングのように人間間の直接相互作用が必須の職群の給与は、むしろ上昇しています。つまり、AIが自動化しにくい対面関係構築、現場判断、文脈的コミュニケーション能力が差別化ポイントになります。
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この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/06/22/marketing-news-2026-06-22/
