2026年06月29日 グローバルマーケティング・ブランディングニュース。ソウルパパマーケティングが厳選した本日のイシューです。
8つの市場1,217個の広告分析結果、エンゲージメント率は広告効果を予測できなかった
WPP Media·System1·TikTokが共同で実施した研究では、クリエイター広告のブランドメモリースコアを最も正確に予測した要因はエンゲージメント率ではなかった。分析対象の1,217個の広告全般において、エンゲージメント率は有意な予測変数として確認されなかった。
一方、動画初期のブランド露出と視聴者の感情反応の組み合わせが、ブランドメモリースコアと最も強い相関関係を示した。広告が開始される瞬間からブランドを露出させ、同時に感情的反応を引き出す構造が、記憶に残る広告を作る核となる条件だった。
クリエイター広告の成果をエンゲージメント率で評価してきた従来の慣行は、この研究によって根拠を失った。ブランドメモリーを基準とする場合、初期ブランディングと感情反応が新しい成果指標の基準となる。
この記事は2026年06月29日ブランドマーケティングイシュー/ニュースから抜粋した内容です。ソウルパパマーケティングが毎日厳選するマーケティングニュースブリーフィングをご確認ください。
よくある質問
エンゲージメント率の代わりに、どのような基準でクリエイター広告の成果を評価すべきですか?
WPP·System1·TikTokの8ヵ国1,217個の広告分析結果から、感情反応と初期ブランド認知が広告記憶度をより正確に予測することが明らかになりました。したがって、フォロワー数や高く評価・コメント数中心の指標よりも、広告初盤にブランドがどのように登場するのか、そして視聴者にどの程度感情的反応を促すのかを核となる評価基準とすることが有効です。
広告初期のブランド露出がなぜ重要なのですか?
今回の研究では、広告初期のブランド認知が広告記憶度の予測に決定的な役割を果たすことが確認されました。反応数値が高い広告でも、ブランドが後になって登場すれば記憶に残らない可能性があるため、クリエイターコンテンツ企画段階からブランドを自然に初期に露出させる構造を設計することが重要です。
この記事は韓国のデジタルマーケティングエージェンシーソウルパパマーケティングがお届けします。
Original Korean article: https://soulpapa.co.kr/2026/06/29/news-2026-06-29-%ed%81%ac%eb%a6%ac%ec%97%90%ec%9d%b4%ed%84%b0-%ea%b4%91%ea%b3%a0-%ed%9a%a8%ea%b3%bc-%ec%9d%b8%ea%b2%8c%ec%9d%b4%ec%a7%80%eb%a8%bc%ed%8a%b8%ec%9c%a8%eb%b3%b4%eb%8b%a4-%ea%b0%90%ec%84%b1/
