2026년 03월 20일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
마케팅의 중심축이 임팩트에서 신뢰로 이동하고 있다
SXSW 패널의 선언은 마케팅 업계의 전환을 신호한다. 기술과 규모로 시선을 사로잡던 스펙터클 마케팅이 그 효과를 잃어가고 있다는 점이 업계에서 공감을 얻었다. 시각적 임팩트만으로는 더 이상 지속 가능한 차별화를 만들 수 없다는 진단이 마케팅 리더들 사이에 형성되었다.
이는 마케터들의 우선순위 변화를 드러낸다. 시각적 임팩트보다 시간을 들여 쌓는 신뢰도가 더 오래 지속되는 자산이 된다는 인식이 확산되고 있다. 소비자와의 관계에서 ‘무엇을 믿는가’가 ‘무엇이 눈에 띄는가’보다 우선하게 되었다.
마케터들은 브랜드의 가치 지향과 커뮤니케이션의 일관성에 집중할 것으로 예상된다. 연출의 화려함보다는 메시지의 신뢰도 구축이 전략의 중심이 되는 변화가 진행 중이다.
이 기사는 2026년 03월 20일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
스펙터클 마케팅에서 신뢰 기반 마케팅으로 전환하려면 마케팅 전략의 어떤 부분을 먼저 바꿔야 하나요?
기사에 따르면 브랜드의 가치 지향과 커뮤니케이션의 일관성에 집중해야 합니다. 연출의 화려함보다는 메시지의 신뢰도 구축을 전략의 중심에 두고, 시간을 들여 일관된 가치를 커뮤니케이션하는 방식으로 소비자와의 장기적 신뢰 관계를 구축하는 것이 핵심입니다.
신뢰 기반 마케팅에서 성공하려면 마케터들이 갖춰야 할 우선순위는 무엇인가요?
소비자와의 관계에서 ‘무엇을 믿는가’가 ‘무엇이 눈에 띄는가’보다 우선해야 합니다. 시간을 들여 쌓는 신뢰도가 시각적 임팩트보다 더 오래 지속되는 자산이므로, 단기 노출보다는 장기적이고 일관된 가치 커뮤니케이션에 마케팅 리소스와 역량을 집중하는 것이 중요합니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
