2026년 06월 22일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
마테크 투자의 실패는 도구 선택이 아니라 운영 구조에서 비롯된다
신규 설문조사는 마케터들이 데이터와 인사이트를 보유하고도 실행으로 연결하지 못하는 주요 원인이 소프트웨어의 기능적 한계가 아닌 조직 내 운영 병목이라는 점을 확인했다. 도구 도입 이후에도 의사결정 구조와 승인 프로세스, 부서 간 협업 흐름이 뒤따르지 않으면 인사이트는 보고서 안에 머물 뿐 실제 캠페인이나 전략에 반영되지 않는다.
마케팅 조직이 마테크 투자 효과를 체감하지 못할 때 새로운 플랫폼으로 눈을 돌리는 경향이 있지만, 이번 조사 결과는 그 방향이 문제를 옮기는 것에 불과할 수 있음을 보여준다. 현재 스택이 실제 업무 흐름과 얼마나 연결되어 있는지, 인사이트가 실행까지 이어지는 경로에 어떤 마찰이 존재하는지를 먼저 살피는 접근이 더 실질적인 진단으로 이어진다.
이 기사는 2026년 06월 22일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
마테크 ROI가 낮을 때 새 플랫폼 도입 전에 먼저 점검해야 할 것은 무엇인가요?
새 플랫폼으로 전환하기 전에 현재 스택이 실제 업무 흐름과 얼마나 연결되어 있는지, 그리고 인사이트가 실행까지 이어지는 경로에 어떤 마찰이 존재하는지를 먼저 진단해야 합니다. 도구를 바꾸는 것은 문제를 해결하는 게 아니라 단순히 옮기는 것에 불과할 수 있기 때문입니다.
데이터와 인사이트가 있어도 캠페인 실행으로 연결되지 않는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
소프트웨어의 기능 부족이 아니라 조직 내 의사결정 구조, 승인 프로세스, 부서 간 협업 흐름 등 운영 병목이 주요 원인입니다. 이 구조적 문제가 해결되지 않으면 아무리 좋은 인사이트도 보고서 안에 머물 뿐 실제 전략에 반영되지 않습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.
아티클 구독하기
구독을 신청하면 최신 게시물을 이메일로 받아볼 수 있습니다.
바로 문의하기
아래 폼에 궁금하신 내용을 자세히 적어주세요.
