2026년 07월 20일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.
영국 YouTube는 팟캐스트 2위 플랫폼이지만, YouTube 오픈마켓 RPM은 오디오 스폰서십·스팟 광고보다 현저히 낮다.
비디오는 팟캐스트를 대체하는 것이 아니라 노출 지점을 넓히고 있다. Edison Podcast Metrics UK 기준 영국에서 YouTube는 두 번째로 많이 쓰이는 팟캐스트 플랫폼이며, 소비자는 주로 비디오로 팟캐스트를 발견한다. 그러나 실제 청취는 출퇴근, 운동, 집안일 같은 오디오 우선 순간으로 이어진다. 2025년 4분기 전체 청취의 50%가 상위 27개 쇼에 집중됐는데, 2023년의 상위 43개보다 쏠림이 심해졌다. 발견은 비디오에서, 청취는 오디오에서 일어난다는 구조다.
수익 구조는 다르다. Covatic의 Tom McKay는 YouTube 오픈마켓 RPM이 오디오 환경에서 판매되는 스폰서십이나 스팟 광고보다 현저히 낮다고 지적한다. 비디오는 마케팅과 노출을 주지만 광고 수율은 떨어진다. 반면 오디오는 이어폰을 통한 일대일 몰입을 제공하고, 그 몰입이 광고주에게 팟캐스트 청중을 가치 있게 만든다.
포맷을 상황에 맞춘 사례가 효과를 냈다. AdsWizz가 라마단 기간 Garanti BBVA를 위해 집행한 캠페인은 이프타르 이후 저녁 청취 시간에 오디오 광고를 먼저 내보내고, 같은 사용자를 세컨드 스크린 비디오로 리타게팅했다. 이 캠페인은 46만 3,000명의 순 사용자에게 도달했고 87%의 청취 완료율을 기록했다. 측정에서도 비디오 조회수와 임프레션은 일부만 말해줄 뿐, 브랜드 리프트·구매 의향·호감도라는 오디오와 동일한 성과 지표로 평가해야 강한 플랫폼 수치가 실제 임팩트를 가리는 착시를 피할 수 있다.
소울파파 시선: 발견은 비디오, 전환과 몰입은 오디오라는 역할 분담이 캠페인 설계의 기준이 된다. 조회수가 아니라 브랜드 리프트와 구매 의향으로 검증된 캠페인만 성과로 남는다.
이 기사는 2026년 07월 20일 브랜드 마케팅 이슈/뉴스에서 발췌한 내용입니다. 소울파파마케팅이 매일 선별하는 마케팅 뉴스 브리핑을 확인하세요.
자주 묻는 질문
팟캐스트 광고를 집행할 때 비디오(YouTube)와 오디오 채널 중 어디에 예산을 더 집중해야 할까요?
브랜드 인지도 확대와 신규 청취자 발견을 목표로 한다면 YouTube 비디오가 유리하지만, 실제 광고 수익률(RPM) 측면에서는 오디오 스폰서십이 현저히 높습니다. 실제 청취는 출퇴근·운동·집안일 같은 오디오 우선 순간에 집중되어 이어폰을 통한 일대일 몰입 환경이 형성되므로, 직접적인 광고 효율을 원한다면 오디오에 더 비중을 두는 것이 효과적입니다.
팟캐스트 광고 집행 시 상위 인기 쇼와 중소형 쇼 중 어디에 집행하는 것이 더 효율적인가요?
2025년 4분기 기준 전체 청취의 50%가 상위 27개 쇼에 집중되어 있으며, 이는 2023년 상위 43개보다 쏠림이 심화된 수치입니다. 광고 도달률과 효율을 극대화하려면 상위권 팟캐스트에 집중 집행하는 전략이 더 유리하며, 제한된 예산을 중소형 쇼에 분산할 경우 실질적인 도달 효과가 크게 떨어질 수 있습니다.
강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.