“프로덕션 퀄리티의 시대는 끝났다”

2026년 08월 03일 글로벌 마케팅·브랜딩 뉴스. 소울파파마케팅이 선별한 오늘의 이슈입니다.

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잘 만든 화면이 흔해지면서, 브랜드는 핵심 지표 3~5개와 이야기의 일관성으로 정성을 증명하게 됐다.

예전에는 광고 제작에 큰돈을 쓴다는 사실 자체가 메시지였다. 비싼 촬영과 TV 광고에 자본을 거는 회사는 그만큼 제품을 믿는다는 신호였기 때문이다. 시버트 파이낸셜의 CMO 스테파노 마로네는 AI가 몇 분 만에 잘 뽑힌 영상 느낌을 만들어내면서 그 신호가 힘을 잃었다고 말한다. 큰 스튜디오 예산이 있어야 가능했던 영화 같은 폭발 장면을 이제 노트북 한 대로 만든다. 화면의 완성도는 눈에 띄지 않는 배경이 됐다.

마로네가 짚는 약점은 1년 예산을 특정 시점의 캠페인 하나에 몰아넣는 습관이다. 꾸준히 관계를 쌓는 대신 한 번의 큰 이벤트에 자원 대부분을 거는 방식이다. 요즘 매체 집행은 기계가 알아서 최적화하는 구조라, 소재 변형을 여러 개 밀어넣고 알고리즘이 맞는 사람을 찾아주길 기다리는 쪽에 가깝다. 고객이 캠페인을 처음부터 순서대로 볼 거라는 전제 자체가 성립하지 않는다.

그가 쓰는 방식은 ‘스토리 엔진’이다. 브랜드 정체성에 맞으면서도 인스타그램 스토리 하나, 유튜브 프리롤 하나, 브랜디드 콘텐츠 하나가 각각 따로 소비돼도 말이 되는 큰 줄기를 두는 것이다. AI는 과거 데이터에서 뽑아내는 도구라 퍼뜨리는 일은 잘해도 방향을 정하지는 못한다. 시버트는 뉴욕증권거래소 회원권을 가진 첫 여성인 창업자 뮤리엘 시버트의 이력을 줄기로 삼고, 브랜드를 주인공이 아니라 007에게 장비를 건네는 Q의 자리에 둔다. 성과는 모든 경로를 추적하려는 대신 숫자와 고객 인식을 함께 보는 핵심 지표 3~5개로 판단한다.

소울파파 시선: 화면 완성도로 정성을 증명하던 방식은 더 이상 통하지 않는다. 브랜드가 무엇을 겪어왔고 누구 편에 서 있는지, 그 줄기를 얼마나 오래 유지하느냐만 남는다.

소울파파마케팅

강현구(Hyun-gu Kang, Brand & Marketing Director) 소울파파마케팅은 24년도 상반기 1,000억 매출을 기록하고 스킨1004로도 유명한, 크레이버코퍼레이션의 글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘UMMA‘, ‘이데넬‘ 을 비롯해, 올리브영 입점 중인 ‘이퀄베리‘, ‘플르부아‘, ‘셀비엔‘, ‘에이피엘비‘, 다이어트 브랜드 ‘라누보‘, ‘닥터디엣‘, 키즈 브랜드 ‘피카부‘, ‘미래홍삼‘, 애견 관련 ‘멀로‘, ‘초코펫하우스‘, ‘옵스틴‘, 골프웨어 링스로 유명한 엘엑스컴퍼니의 ‘V12‘, 여성 언더웨어 ‘쿠프‘, 30년 전통의 ‘강화도령화문석‘ 등의 수 많은 프리미엄 브랜드와 함께해 오고 있습니다.